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📃报告概要

2025年，生成式人工智能技术进入成熟应用阶段，深刻改变了营销行业的内容创作逻辑与执行范式。AI不再仅仅是辅助工具，而是逐渐成为驱动创意生产、构建完整叙事的“内容本体”，推动营销从“如何使用AI”向“如何与AI共同创造”的根本性转变。

从行业数据来看，AIGC市场规模已达257亿元，产业链结构趋于成熟，涵盖基础技术层、垂直应用层与终端应用层。在营销领域，超过50%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术，近20%的广告主在视频制作中半数以上环节依赖AI，标志着AI已深度融入营销全链路。

基于对全年典型营销实践的系统梳理，报告将AI营销案例归纳为三大范式：

一、AI作为“生产力”引擎

AI在此类案例中主要用于提升内容生成效率与视觉表现力。例如汤臣倍健推出全AI制作的品牌大片《敢探极境》，以AI模拟南极实景，突破拍摄成本与地理限制；金领冠打造国内首部AIGC动画短剧《悠滋小羊寻鲜记》，将制作周期从半年压缩至两个月；故宫博物院则通过AI实现文物数字化复原与动态呈现，推出《故宫宝贝团圆夜》，推动传统文化现代化传播。

二、AI作为“内容与叙事”主体

AI超越工具属性，成为营销故事的核心载体。联想在《兵马俑演我开学》中，以AI生成兵马俑大学生形象并赋予其方言与人格，自然带出产品功能；北京同仁堂借《AI“丸”儿转养生宇宙》重塑经典人物，以“抽象化”叙事吸引年轻受众；Soul与爷爷不泡茶合作，将虚拟AI男友实体化为线下店长，完成从数字情感到真实体验的情感闭环。