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"中国军团"戛纳国际广告节获历史性突破

为期一周戛纳国际广告节里,"中国军团"捷报频传…[详细]

戛纳斩获两狮 旭日因赛惊炫国际创意舞台

来自华南地区最大的合资广告公司旭日因赛(Newsun/JWT),以三件作品五项获得入围奖…[详细]

王昕:戛纳广告节上聚焦搜狐营销角色升级

在全球金融危机的大背景下,选择什么样的企业代表中国发出声音至关重要…[详细]

明思力公关赢得两项戛纳广告节金狮奖

6月25日,在明思力总部的同事们沉浸在喜悦之中,他们正在戛纳广告节上赢得两项金狮奖…[详细]

09戛纳广告节的新趋势

角逐网络金狮奖的参赛总数下降了20%,而新闻、电影和户外类的提名将分别较前一年下降32.25%和23%。…[详细]

戛纳广告节简介

2009戛纳国际广告节于6.21-6.27日举办。戛纳广告大奖源于戛纳电影节,1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目…[详细]

截止到25日 大中华区已有1个全场大奖、6银、10铜在手

  25日,网络类遗憾地只有两件作品入围,但是在平面类中香港李奥贝纳摘下1银,广州盛世长城、广州旭日因赛、上海JWT和上海奥美分别获得铜狮一座。截止到目前为止大中华区已有1个全场大奖、6银、10铜在手…[详细]

  • 杨石头 智立方品牌整合行销传播集团董事长兼首席执行官

        “有些为了获奖而获奖的广告我是非常痛斥的,比如做一些飞机稿,如果是拿客户来玩的话就不对了。我经常讲,‘千万不要烧客户的房子煮你自己的创意鸡蛋。’人家的预算要花在市场的点上。其实我觉得创意这件事情在中国区不是创造奖项的事情,对自己来讲是创造信誉,对客户来讲是创造生意。这两者是第一要完成的。”“好的创意要有三个心理影响力。第一个心理感受是:哎?怎么了?第二个心理感受是:哦!明白了!第三个是:嗯!还不错!能形成这样一个心理过程是,就是好创意”...[详细]

  • 龙杰琦 奥美创意总监

        “我前年去参加戛纳广告节,我住的酒店会播放一些广告。有些作品是不错的,在当年的广告节上获了奖。我觉得这个创意被当地人接受,很不简单,它在创意和销售上找到了一个平衡点,得到两者的认同。欧洲的广告业发展得比较久,消费者比较理解对广告的思考方法,里面的一些讯息会被捕捉到,消费者需要一些不一样的东西引起他们的注意,所以广告就要提出更好的创意吸引消费者。在这样的循环里面,创意就会不断进步。记得六年多前我刚刚来到大陆时的状况比现在更惨。因为当时很多客户对广告的理解还处于比较浅的阶段”...[详细]

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    谁红山寨谁。
    近年,土产运动品牌纷纷请来外国球员代言,弄得自己很有巨星范儿。连slogan都向国际大牌靠拢:你叫“没有不可能”,我就叫“一切皆有可能”、“一切皆可改变”。就连名字都像一个妈生的:你叫阿迪,我就敢叫“阿迪王”。
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    意淫连连。
    从高圆圆娇滴滴地问“想知道‘清嘴’的味道吗”开始,无数少男就万分猴急的想知道“亲嘴”的味道了。从本山大叔神秘兮兮地说“说谁用谁知道”开始,人们就心照不宣地在坊间谈论它的奇效了。此等点穴神功,每次必点G点,让人浮想联翩。
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    霸王硬上弓。
    和捉襟见肘只敢偷摸耍流氓的小品牌不同,财大气粗的大品牌酷爱霸王硬上弓,攻势强大得让劳动人民拒绝不得。它每年都强硬地指示“收礼只收脑白金”后,又牛掰哄哄地告诉大家恒源祥是由12生肖组成的,每个生肖还必须重复喊三遍。
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    找名人作假。
    你相信罗纳尔多和卡卡是吃了金嗓子喉宝才把球踢好的吗?你觉得郭德纲的啤酒肚是否真的被抹平了?你觉得流行歌手和皇上专业户是如何了解到北京新兴医院治疗不孕不育症有奇效的?名人们哪,赚钱虽容易,不过晚节不保的风险也不小啊。
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    名人充当大众之友。
    有天,郭冬临成了妇女之友,开始了卖洗衣粉的生涯。他来到田间地头社区街道,和妇女热火朝天地探讨洗衣粉的奇效。流行歌手夫妇也总是幸福甜蜜地依偎在一起告诉大家“洗洗更健康”。李丁爷爷告诉老年朋友,他吃了一片顶5片的钙片,一口气上5楼都不累。
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    不疯魔不叫电视购物。
    打了鸡血的主持人,情绪激动得近乎失控,好像你不买就对不起他全家,如果你还是固执己见不肯上钩,那你就是天下第一大傻瓜。这种皇上不及太监急的促销方式流行于各种电视购物广告,搞不好还会持续将尽半个小时,让观众崩溃得可以。
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    奇怪的价值观。
    不喝啤尔茶爽就out了,大家必须都要赶这时髦才不out?“选了旺旺牌,就是有主见的小孩”,不选就没主见?这样的创意太吹牛太唯我独尊了,属于连威胁带恐吓,让某些意志不坚定不够自信的消费者出于软弱而屈从于广告的意志,忘了自己真正的需求。
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广告创意的困顿与机遇

  每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的“创意”和“广告创意”的价值呢…[详细]

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出品:搜狐文化 策划:聂贝 编辑:小青 聂贝 记者:小青 Style设计:聂贝