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从电视转战网络 明星综艺频频水土不服

来源:北京青年报 作者:祖薇
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  受政策调控影响,今年不少电视综艺转战互联网,比如原本要在湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》第四季、《妈妈是超人》以及老牌选秀节目《超级女声》,最终都因国家新闻出版广电总局政策限制落户芒果TV,在互联网上播出。表面上,电视综艺和网综似乎是“近亲”,可以随意转化。但实际上,视频网站观众特征与电视存在非常大的差距,电视综艺品牌节目转网频遭水土不服。

  同是欢乐传媒出品

  《欢乐喜剧人》火了,网综《喜剧者联盟》惨了

  4月上线的《妈妈是超人》曾因为填补亲子综艺类型中母子互动的空白被寄予厚望。然而相比爸爸带娃的新鲜和欢乐,这档节目展现更多的是妈妈带娃的不易和烦恼,制作思路也更像传统的电视综艺,完整的故事,线性的叙事,最终节目总点击量达到了6亿。摊在15期节目上,单期4000万的点击量其实只达到了中等网综的标准。

  《超级女声》的选拔周期长达9个月,网络宽松包容的环境确实更符合偶像养成类节目的逻辑,为了吸引网民,芒果TV也做出了全程线上海选、直播日常生活等创新内容,总决赛直播一个半小时,同时在线观看人数突破1000万,选手人气值突破8亿。

  “超女”的收视数据一方面说明,在话题热度和粉丝基础上,“超女”实力足以碾压同类网综,另一方面也证明,变身网综的“超女”已经从街谈巷议的大众选秀蜕变成为精准定位用户的垂直类节目,无法再掀起社会层面上的风浪。

  转网案例中,最惨的莫过于《喜剧者联盟》,这档节目的制作公司是几乎垄断了电视喜剧综艺的欢乐传媒。为了增加“网感”,该节目史无前例地为相声增加了字幕、配上了音效,然而却被批评“没有悬念,没有颜值,没有梗,只有莫名其妙的字幕和特效”,更新6期,节目下架。

  电视综艺是“被动收看”

  网络综艺属“主动收看”

  最新挑战转型的则是《爸爸去哪儿》第四季。在接受采访时,芒果TV节目部高级总监、《爸爸去哪儿》第四季总制片人周山承认,让这档经典的电视综艺入网并不容易,“首当其冲的就是‘被动收看’到‘主动收看’的大门槛。”为了跨越这一门槛,节目从原本纯明星父子转变为“星爸+素娃”的模式,除了三对亲生父子,节目还请董力、黄致列等小鲜肉都带着“别人家的孩子”来参加节目。如此,前三季中贯穿节目主线的主题也不复存在,节目编排更加碎片化,在各种小任务中表现快乐的亲子关系,这也在一定程度上,迎合了网络观众的耐性不足。而时常掉线、毛手毛脚的“实习爸爸”们则契合了“未知是最大看点”的宣传点。目前,节目播出4期(3期正片+1期先导集),点击率突破4亿,“爸爸”似乎经受住了考验。

  电视综艺节目题材大众化

  网络综艺则需精准定位

  《妈妈是超人》的冷和《爸爸去哪儿》的热,除了制作能力的差别外,其实体现的是内在逻辑的不同。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中29岁以下的网民占比高达53.4%。而电视方面,以年轻观众增多的暑期数据为例,34岁以下观众构成比例仅为33.1%,显著低于视频网站。主流观众特征的差异注定了两个平台的收视偏好的不同。

  电视综艺节目获取高收视的逻辑是题材大众化,明星带动影响范围大等元素,形成家庭收视氛围,以获取最多的人、最长时间的收看。而网综获取高点击量的逻辑是靠精准定位目标受众,新鲜的话题助力。

  这样的差异也体现在《快乐大本营》和《夏日甜心》中。在湖南卫视的平台上,《快乐大本营》是当之无愧的周六收视王:以9月份四期节目为例,根据CSM52城的数据,《快乐大本营》以1.66%的收视率均值完胜《夏日甜心》的0.56%。但在芒果TV端,《快乐大本营》四期节目点击量总和为1.4亿,而《夏日甜心》四期节目的点击量则高达3亿——由此可见,按照“电视逻辑”制作出来的电视综艺尽管有大牌明星坐镇,超高的收视表现,却也未必能在网络端呼风唤雨。

  虽然转型并非一帆风顺,但以上几档节目依然存在“涅槃”重生的可能。在日前举行的芒果TV招商会上,《爸爸去哪儿》第五季、《妈妈是超人》第二季,以及《超级女声》的同门师弟《快乐男声》集体出现在2017年的节目单中。其中,《爸爸去哪儿》第五季的广告招商总额达到了1.45亿,《妈妈是超人》第二季为5300万,《快乐男声》达到了2亿元人民币。此外,湖南卫视另一档经典节目《变形计》也将转入芒果TV,将在2017年一季度播出。文/本报记者 祖薇

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(责任编辑:赵本军 UC001)

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