生活雅集：在商业模式里面加入环保的意识

　　于玮：刚才我们的两个雅集是关于文化和时尚的，现在是关于消费的。是否喜欢文化和喜欢时尚的人都喜欢消费呢？实际上消费民和我们今天要讲的消费还有很大的不同，因为每个人的消费其实都在演示着这个社会的渐进，今天请到四位嘉宾聊一聊消费者心中的社会变迁故事。

　　这是一个充满LOGO的画面，我们会意识到中国的消费已经渐渐从功能的消费变成对品牌、对自己气质的消费，我们四位嘉宾对于品牌消费的概念会有什么样的体会？

　　肖明超：生活在一个LOGO的时代

　　今天讨论关于LOGO的问题，其实中国30多年的改革开放，所以我们才发现有大量的品牌、有大量的LOGO。我前一阵在上海的时候路过一个顶级品牌店，我跟同事在门口看到了排列了非常多的LOGO，我们在那里认了半个小时，基本上都不太能认全，所以我说我们其实生活在一个LOGO的时代，中国消费者在过去的30年当中也是在不断的追逐LOGO。LOGO到底意味着什么？如果在我们过去对消费者的研究当中会发现，品牌的LOGO对于更多的消费者来讲，我想会意味着这样几个概念。

肖明超

　　第一，保障。很多人认为有品牌和没有品牌对于他来讲，他的消费是一个安全的保障，是一个质量的保障，所以很多的消费者会认为，他在消费国际品牌的时候，他会认为他比消费其他的国内品牌要更加的有质量上的保障，我想这是第一层含义。

　　第二，标志。所谓标志就是，我能消费，你不能消费，我们俩就有差别，所以为什么时尚会产生，我认为时尚的追逐和消费变迁的过程就是人们不断的在攀比的过程，而这个攀比当中LOGO和品牌占据了非常重要的位置。

　　第三，生活方式。因为越来越多的品牌，这种生活方式怎么样去定义呢？一个是品牌本身去定义的，品牌都希望自己能主张一种生活方式，因为当人们用一种生活方式去消费的时候，人们会愿意付更多的钱，如果人们只是因为物质产品本身或者物理属性去消费，人们不愿意花太多的钱，所以生活方式本身，也是LOGO赋予消费者第三层次的含义。

　　于玮：肖总，按照你们调查的数据或者按照你们最新的研究成果，中国消费者在环保意识方面的状况是什么？

　　肖明超：推动更多环保行为

　　应该讲消费者的环保意识是越来越强了，但是现在我觉得，如果要能够推动更多的环保行为的产生，我想应该有这样几种力量。

　　第一，从国家。过去我们知道中国经济发展其实是以牺牲环境为代价的，但现在我们意识到，所以我们提出碳排放的标准。

　　第二，像我们刘总所代表的NGO组织。因为只有越来越多的NGO组织过来呼吁，然后来主张、来发动更多的消费者来重视环保，我想可能大家对环保消费的意识和行为就会更多。

　　第三，我们的厂商或者我们讲的企业。其实今天对于中国消费者来讲，你诉求环保，人们并不会因为你是环保，所以他们今天一定要为你多付钱，这个是我们发现一个非常有意思的现象。过去我们在讲低碳，在讲低碳营销、在讲环保营销的时候，大家都认为说，我的品牌该做的环保一点就可以定个高价格，但是消费者今天认为你做环保是应该做的，我不会因为你做环保多一点就多付钱给你，但是因为你的品牌体现出环保的概念可能我会喜欢你，我觉得这方面企业可以做的文章是非常之多的。我们有一个消费趋势的预测，就是2010年应该会是一个低碳环保消费浪潮产生的年代，而在这个年代当中，我们相信有越来越多的企业都是有机会的。

　　第四，媒体。其实我们过去在传递健康的生活方式的时候，中国接触更多的物质、信息的时候，大家都觉得什么东西都要奢华，这种奢华并不是奢侈品的概念，而是说什么东西都要大，比如汽车要多么豪华，要买多么大的别墅，比如我们买一个礼物包装要如何如何，好像都在倡导这种概念。我认为未来媒体应该更多的倡导怎么样环保的生活方式，而这种环保的生活方式大家能够去理解。因为我认为中国的消费者很多有意识，但是可能并不能去理解他每天的消费当中有多少不环保的行为。前一阵子我看到网上有一个活动，叫互联网森林，就是每天消费的东西记下来，网上有一个计算机，计算出一些东西，这种生活方式一个是生活变得更加有品质，另外从健康、个人的层面去考虑的。所以我相信未来这种意识会越来越突出，当有一天消费者能够为环保真正去买单的时候，我相信中国人的环保意识就已经到了一个新的水平。

　　于玮：所以美好和平的世界和美好和平的消费是和我们每个人台上的专家、媒体从业人、台下的潮流引导者都有着密切关系的。

　　接下来聊最后的一部分，我想把各位还原成一个普通的消费者，因为消费是和幸福密切关联的，我想在座的各位在过去一年里最有幸福感的消费是什么？

　　肖明超：其实对我来讲，只要不是像刚才主持人说的充满血类的消费我觉得都是充满幸福的，如果说最近一次我认为充满幸福的事情是我家儿子刚刚满月，所以我托朋友从日本买到进口的原装奶粉，我认为这是最幸福的事情，因为在这样全球化背景下面，可以从他更小开始努力实现他更好的生活，我想这是在今天我们国家最幸福的事情。