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默多克:传统媒体的时代没有结束

2009年04月27日 / 第224期
默多克
  华尔街,新闻集团主席默多克的办公室在这里。这位世界传媒大王需要在这里捕捉,以最近的距离捕捉热点新闻。两个月前,新闻集团公布了最新财务状况,承认去年一年已经净亏损64.2亿美元,股价下跌69%……

 

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  华尔街,新闻集团主席默多克的办公室在这里。办公室的大屏幕上随时播放着集团旗下的各类电视节目,书架上是由集团发行的各种报刊杂志。这位世界传媒大王需要在这里捕捉,以最近的距离捕捉热点新闻。

  故宫,默多克的一座房子在这附近,从1999年迎娶了广州女子邓文迪之后,默多克的事业和生活更加紧密地与中国联系在了一起。默多克和邓文迪的孩子们接受中英文双语教育,也喜欢吃中国菜。

  两个月前,新闻集团公布了最新财务状况,承认去年一年已经净亏损64.2亿美元,股价下跌69%。默多克随后也向媒体表示,新闻集团正在遭遇着成立50年来最严重的危机。

  难熬的时期

  白岩松:这几个月接连听到和传媒有关不好的消息,包括在美国很多的报纸,很有历史的报纸都不见了,那么您觉得现在已经到了最糟糕的时候了吗?

  默多克:这个东西很难说。金融危机现在对消费者来说几乎是致命的打击,商品的销售影响广告,东西卖不出去,广告也卖不出去。报纸、杂志和电视台的收益急剧减少,这就影响了他们的利润,或者对一些媒体来说,彻底失去了利润来源。

  白岩松:作为新闻集团,在这几个月的状况怎么样,是否也是一个非常难受的时期?

  默多克:是的,我们也受到一些影响,比如在印度,还有别的一些国家。

  白岩松:在前几年时间里头,新闻集团收购了很多传媒,比如像《华尔街日报》等等,如果要是知道之后可能会有这样的一个很大的金融危机,那些收购的动作是否还会继续?

  默多克:是的。如果我预料到了金融危机,也许我们等一两年再买会更便宜。但是我们为《华尔街日报》以及我们进行的收购感到自豪。

  白岩松:在这样一个大的金融危机下,报纸受到的冲击非常非常大,电视也在受到影响,您是否在感情上会感觉很痛苦,会很难过?还有人担心是不是传统媒体的时代已经结束了?

  默多克:不,一点也不。我热爱报纸,喜欢报纸这种面对公众,交流观点。新闻的功能,我想这是不会变的。可能发生的就是,我们更多通过网络和移动媒体、新的阅读工具,比如亚马逊的Kindle(电子书阅读器)来阅读。这些仅仅是一个开始,还会有更多更好的方式供我们接收新闻,所以我们的报纸会以不同的形式呈现。

  白岩松:金融危机可能像对传媒的一次洗牌,您觉得洗完牌之后传媒会因此发生一种什么样的变化,格局是否会变,这是一种什么样的洗牌?

  默多克:我想你可能会发现有些报纸有了新的买家,你会发现非常少一些报纸消失,但主要在于内部管理不善和它们所在地经济的衰退。就像由于密歇根的汽车工业危机,底特律的报纸就会衰落,大报从每周发行7天缩至2天,但是我认为不会是一种普遍趋势。

  新媒体要走出“免费的午餐”

  白岩松:虽然您的感情可能是很多年都与报纸、电视紧密相关的,但是现在从商业角度来说,是不是数字媒体已经成为你绝对的下一步的目标了?

  默多克:是的,我想是的。数字媒体绝对是未来。我们要应用数字媒体,采取新的方式做现在的事。

  白岩松:但是它们之间矛盾吗?您在未来的时间怎么去平衡它们两者之间的关系,有多少投入是在传统媒体,而又有多少是在新媒体?

  默多克:两者差不多。我们需要在全世界进行传播,不论是通过传统媒体还是数字媒体,需要确保我们公司在技术上有实力来实现这些传播,事实上我们的目标是要成为数字领域的先锋。

  白岩松:那么对于很多新媒体来说,他们都觉得它是未来,但是现在想要通过它挣到钱很难,因为它到处都是免费的午餐,这让我想起您当初做有线电视的时候,它会像有线电视那样那么快地就被人们接受,愿意为它付费吗?

  默多克:是的,这不容易,但是可以执行。比如,现在《华尔街日报》网络版已经开始收费了,大家都乐意付费。其他的综合性报纸,像《纽约时报》这些有很好网站的报纸它们是不收费的,我们试图收费,但一收费网上的读者数量就会剧减。

  白岩松:正好是我关心的一个问题,《华尔街日报》整个在线的部分是收费的,盈利增长的速度怎么样,会有越来越多的人愿意为它付费吗?

  默多克:是的,我们的订阅量,包括《华尔街日报》网络版和普通版都在提高。但是别的报纸就比较困难,英国的《泰晤士报》发行量还好,《星期日泰晤士报》也能保持良好,网络版也有大量的读者,我们还没有开始收费,但以后会。网络给你一个机会真正地对读者进行细分,通过登记信息知道他是谁,找到他所在的社交群体,广告不需要卖给每一个人,只需这些细分市场。

  中国大梦想还遥不可及

  白岩松:我更想知道整个新闻集团,对于你的梦想来说中国意味着什么,在中国有您什么样的梦想?

  默多克:我希望未来有一天能在中国发展我们的电影,活跃在电视产业、商业服务领域,为商业群体做更多,我想我们拥有世界最好的团队,我们还在招揽人才,我想我们能够为中国作贡献,同时希望能赚钱。

  白岩松:过去十几年其实大家觉得新闻集团可能在中国看到了希望,包括星空卫视等也在发展,但是现在却似乎不是那么让人乐观,那么有人会觉得这是一种挫折,您同意这种看法吗?

  默多克:不不,我们很高兴,在中国我们进行了大量投资,凤凰卫视现在运转得很好,我们也许能从这里发展壮大。需要一些时间,我们在中国有很多好朋友,一旦机会来了我们就会出手。

  白岩松:中国传媒以前主要和自己国内所有的受众进行沟通,但是现在也需要中国的传媒跟世界各国的受众进行沟通,您觉得怎么样才能更好地和世界来沟通?

  默多克:我相信现在中国已经有许多记者在国外,向国内的观众报道全世界。我希望中国能更加开放,提供更多自由,给在中国工作的外国记者,他们会直接报道中国,通过西方人的或者别的亚洲国家人的视角。但是我觉得这也是一个自然的过程,我们会发现,如果中国电视能更加开放、自由,会有更多新的想法和节目,可能会很受欢迎,在英语国家或别的任何国家。

    白岩松:关于中国还有一个问题,对于新闻集团来说,下一步在中国具体的目标是什么,您觉得您在中国的梦想依然还远在地平线还是已经在眼前了?

  默多克:我想大梦想还遥不可及,但我们当然希望发展,我们为全世界的商业提供财经服务,这是我们很重要的一项生意。现在已经开始了,发展迅速。电视领域,随着凤凰卫视的发展扩张,可能会有一个不错的发展机会。至于互联网,我们也会继续努力,以前我们犯过错误,我们早前进行了不少投资,出来的成果非常不尽如人意,现在又强劲增长了。但这就是生活,就像所有商人一样,我们会做很多正确的决定,也会做一些错误的决定。

  白岩松:但是对中国的耐心会持续下去吧?

  默多克:是的。

  (本文与央视《新闻1+1》合作)

  

  
(责任编辑:娓娓)

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