不想被叫“大裤衩儿” 央视新楼征名遇尴尬

2008年11月10日 / 第115期

　　一座大楼被叫成“大裤衩”，是不是有点不雅呢？的确有点。于是，作为这座大楼的“主人”——央视，决定在内部员工中间征集央视新楼的新名字。而随机采访的约20位市民表示“挺好的，没必要改”，而4位表示“确实难听，而且不雅”……

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　　一座大楼被叫成“大裤衩”，是不是有点不雅呢？

　　的确有点。于是，作为这座大楼的“主人”——央视，决定在内部员工中间征集央视新楼的新名字。

　　央视员工：“大裤衩”我们叫惯了

　　记者近日和多位中央电视台的员工进行了联系，确定了央视要征集新楼名称的这一消息。

　　这些员工告诉记者，11月4日前后，一些部门或是在部门会上或是部门领导口头向部门员工传达了有奖征集央视新楼名称的消息，但是并没有文字上的通告。

　　对于提出最后方案的创意者，电视台将给予奖励。但据这些员工所知，目前央视内部还没有征集到被看好的方案。“我们也叫惯了，一时也想不出更好的名字。”

　　设计机构：设计师没给新楼起名

　　那么，是谁给央视新楼起了这么个名字呢？这还真不好说。大楼是荷兰著名设计机构“大都会建筑事务所”中的荷兰设计师雷姆·库哈斯的作品，他当初是否给这座建筑起了名字呢？

　　据该机构驻北京办事处公关部一位不愿透露姓名的工作人员表示，“设计师不会凭想象去设计一个一定要像什么东西的建筑物。不同的角度看上去，这座大楼形状都不一样，所以绰号也不止这么一个。”

　　曾遭调侃：“新裤子大楼”

　　记者了解到，早在著名体育明星姚明在奥运会前接受央视记者采访时，就曾调侃说央视新大楼为“新裤子大楼”。而《南都周刊》的报道也提到过：“得用地道的北京胡同串子口音来念‘大裤衩儿’！”

　　不过，“大裤衩”的建筑本身还是颇受好评的。美国《时代》周刊评选出2007年世界十大建筑奇迹、美国《商业周刊》评选的2007年“中国十大新建筑奇迹”中，都能找到中央电视台新址的名字。

　　市民网友：多数认为“大裤衩”挺好

　　那央视新楼被叫做“大裤衩”，是不是很难听呢？记者随机采访了约30位北京市民。约20位市民表示，“挺好的，没必要改”，而其中4位表示“确实难听，而且不雅”。

　　有个很有趣的现象，北京籍贯的受访者更乐于接受这个名字，而来自南方等地的被访者则觉得别扭，但“一时也想不出什么更好的名字，应该会有更合适的。”

　　而大多数的网友则表示力挺“大裤衩”，觉得没必要进行修改。

　　专家观点：文化认同才能响亮

　　对于给著名建筑物命名的“文化”味道，相关方面的专家解释称，国际上对著名建筑物的命名一般包括两种情况：其一，业主单位出于营销需要，给建筑物起一个容易被市场接受的名字；其二，公众根据建筑物的特点起一个名字，并且达成共识。在给建筑物起名这一点上，并没有强制性的法规。

　　“对于中央电视台来说，形象很重要，我个人觉得这个称呼确实有些不雅。”该专家说，“换个能被更多人接受的名字，也许更能体现新楼的特点，也更容易被人们记住。”