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北京地区都市报告别“五角时代”

2008年9月23日 / 第83期
  2008年9月22日,北京报纸将告别“5角”时代。《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《京华时报》的零售价将由原来的每份0.5元上调至每份1元,《北京青年报》零售价将由每份1元调整为每份1.5元……

 

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  早在今年3月,南京《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》都将零售价从0.5元/份调整为0.7元/份,同时,订阅价格也从每年180元提至每年252元。随后,《南方周末》、《经济观察报》从2元涨到3元,《第一财经日报》从1元涨到2元。

  到了9、10月份报刊征订期,《21世纪经济报道》年征订价由238元提价到360元,《参考消息》征订价由180元提价到216元,《南方周末》征订价由104.4元提价到156元。此外,北京《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《北京青年报》、《京华时报》也表示从9月22日起将调整价格,其中《北京青年报》零售价调整为每份1.5元,全年期订阅价格调整为每份360元。这也意味着,5角钱一份的都市报在北京将成为历史……

    聚焦北京报纸提价

  2008年9月22日,北京报纸将告别“5角”时代。《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《京华时报》的零售价将由原来的每份0.5元上调至每份1元,《北京青年报》零售价将由每份1元调整为每份1.5元。

  为削减提价带来的负面影响,几家报纸在“告读者书”中向读者承诺:将持续提升报纸的新闻品质和发行服务,以更多更好的方式向读者提供更多的增值服务,也将组织更多的读者俱乐部活动来回馈读者。

  2009年报刊征订即将全面展开,为消化纸张等成本上涨所带来的影响,杂志社不得不对其发行价格作出适当调整,涨价的杂志中大部分价格上涨20%左右,也有部分杂志上调50%甚至100%。

  新闻

  纸价格一路飙升

  进入2008年国内新闻纸价上涨大大超出人们预想,8月份已近6300元/吨,预计下半年可能突破6500元/吨。

  受新闻纸价格大幅上涨影响,2009年度《汕头日报》、《汕头特区晚报》、《汕头都市报》发行价格由原来的每份0.6元提高到0.8元。

  从9月1号起,昆明本埠的四家都市类报纸《春城晚报》、《都市时报》、《生活新报》、《云南信息报》都将每份报纸的零售价从原来的5毛上升到了8毛。

  提价的报纸分别为《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》,原来的零售价均为0.5元,今年3月这几份报纸刊登“因为新闻纸张涨价,本报从3月10日起,零售价格调整为0.7元/份”的消息;同时,订阅价格也从每年180元提至每年252元。南京成为国内首个报纸集体提价的地区。详细

  从7月1日起,成都地区3种主要市场报纸的年订价和零售价全面涨价。7月21日,上海4家主要都市类报纸东方早报、新民晚报、新闻晨报、新闻晚报同时提高零售价。

  报方:

  北京日报报业集团发行负责人王隽:“不能只看到报纸价格的上涨幅度,还要看看报纸定价的基数是多少,更不能忘记报纸本身的价值。”

  法制晚报社副社长陈春彦“广告价格和数量不可能没有限制地上涨,如果报社继续苦撑下去,疲于应付成本压力,无暇提高报纸质量,将非常不利于报社的健康发展。报社规模会一步步萎缩,这其实也是国有资产的浪费和流失。”

  《北京青年报》副社长、小红帽发行股份有限公司总经理刘涵:“即使我们每份价格涨到1.5元,也只是象征性地做了些调整,绝大部分成本我们自己承担了。”

  网友:

  昂首向前冲:晚报、晨报和青年报都是都市类报纸,这些报纸的涨价对普通老百姓来说是个坏消息,更何况报价从5毛变成1块,上涨的幅度也太高了。这种“突飞猛进”的涨价,真的有点让人接受不了。

  何仁客:在纸价格居高不下的情况下,报纸靠涨价去应对自身的经营危机并不是长久之策。试问如果纸价继续上涨,报纸还能从1块变为几块?盲目的涨价只会使报纸失去原有的读者群。实施制度化管理,向管理层要效益才是报社减少成本的根本所在。

  何仁客:在纸价格居高不下的情况下,报纸靠涨价去应对自身的经营危机并不是长久之策。试问如果纸价继续上涨,报纸还能从1块变为几块?盲目的涨价只会使报纸失去原有的读者群。实施制度化管理,向管理层要效益才是报社减少成本的根本所在。

  进入2008年,国内新闻纸价格大幅上升,给报业的发展带来巨大冲击,一些报纸已陷入严重困境。纸价何以如此迅速地上涨?需要我们有何应对措施?为此,本报特约安徽日报报业集团社长、党委书记汪家驷撰写了《新闻纸涨价:“重创”抑或“重生”》一文,此文对解决当前报业因纸价上涨所带来的困境提供了思路,有一定借鉴意义。

  由于新闻纸价格上涨,各报业集团为降低成本采取各种措施,运用减版、减彩、限量等方法增收节支,个别报纸广告占版率高达45%,这必然会导致丧失部分读者,降低影响力和在多元传播格局中的竞争力,从长远看不利于报纸的发展,不利于主流舆论阵地建设。

  中国目前的报纸有几个赢利大户?事实上大部分处于低利或微利状态。当一家报业还处于低利的状态下,广告稍为下降或纸张稍涨价都会造成经营的困境。这次纸张提价并非微涨,而是高涨,并仍有上涨的趋势。

  或许纸媒的下一个春天将从网络和数字出版再造中获得。奥妙就在于,传媒网站、网络版不止是报纸或者杂志的在线版,电子报、数字报涉及的体系,内容征集(不限于传统记者进行采访,可以人人贡献),内容发行(速度快,方式灵活,对于时效性强的媒体是一个优势),内容接收(手机,电脑,阅读器等比较多样化),这些都可以弥补传统媒体的不足。

  对于已经初具规模的报业集团来说,要么做大做强,要么就会被边缘化。前段时间的合并潮,许多报纸集团纷纷扩大,合并潮也产生了一些“伪”集团:表面有多家子报,实际单靠一家报纸支撑,它们会在这次涨价潮中经受真正的考验幸存下来还是被整合?

  几家主管报业物资的负责人对未来新闻纸状况表示担忧,他们认为,目前看不到纸价上涨的顶点在哪里,会在哪里停下来。如果国际原材料继续紧张,价格继续上扬,国内造纸厂产能有限,会造成新闻纸供应缺口。

  到底在目前中国报纸市场提价的可行性有多大?应该考虑哪些相关风险因素?如何尽量避免或者减少这些负面影响?分析这些,更值得其他报纸在定价方面去思考或者借鉴。

  美国《纽约时报》集团计划将从07年7月16日开始调高报纸《纽约时报》的零售价与投递费。该集团行政总裁珍妮特·罗宾逊在当地时间20日表示,《纽约时报》在全美的报摊零售价将调高25美分,从目前的1美元涨至1.25美元。

  报贩协会主席张国定表示,报纸八年无加价,近年竞争激烈,部分报贩及连锁店将报纸售价减为五元一份,加上免费报章加入竞争,市场上有五份免费报纸,令以正价六元卖报的报贩,被抢走三、四成生意,不少报贩结业。

    

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