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回力鞋复兴:从20元人民币到120欧元的旅程

 

2008年8月1日 / 第50期
  一年前,法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了回力球鞋,一年后,这双在中国地摊儿上廉价到12元一双,已淡出人们视线多年的“古董”,在欧洲火得一塌糊涂,卖到了50多欧元(合500元人民币)。

 

  “飞跃”这个牌子对于如今很多人来讲已经不再熟悉,而之于年纪稍大一点的人,大凡看到那双白色的、有红兰花纹、黄色牛筋底的球鞋,肯定会对这双 “臭胶鞋”熟悉不已!如果你不知道“飞跃”,那么“回力”、军绿色的“解放鞋”你总该知道了吧。这些牌子的鞋,你也许曾经穿过,但是现在不再穿,可是却并不代表永远不会穿———因为这股复古的“中国风”已经在欧美吹起来了!当你看到某位好莱坞的大牌明星,或者经常出现在时尚场合的名流脚上踏着红蓝条纹黄色牛筋底的鞋,或者红色条纹的厚底鞋,还有熟悉的军绿色“解放鞋”,不要惊讶。没错,那就是“飞跃”、“回力”和“解放鞋”,完完全全 Made in China,并且还保留着上个世纪“中国味”的鞋子,而今已作为“很中国”元素的板鞋,登上了欧美时尚界的大雅之堂!

  摇身一变成时尚

  如今要买“飞跃”已经不太容易了,而“回力”也许还能在某个小城镇的小店里摸索得到,“解放鞋”在一些军品商店虽然还能觅得踪影,但是要找到“天狼”这个新款则更难。三个中国本土品牌在欧美的重新翻红,其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹:设计、包装再把商业价值最大化。

  从20元人民币到120欧元

  “飞跃”鞋欧洲再起飞

  现在在google上搜索,你已经找不到“飞跃”的中文网站,因为法国人为它建立了一个英法双语的国际网站,称其为“Feiyue”,还特别对品牌含义做了解释“Flying forward”(向前飞)。“飞跃”的历史可以追溯到上世纪二三十年代,只是当它以及所属的“上海大博文鞋业有限公司”几乎要在中国销声匿迹的时候,2005年,它的历史被法国人彻底改变了。

  住在上海的法国人Patrice Bastian(帕特里斯·巴斯蒂安)对“板鞋”的追求异常执着。2005年,他不经意中发现了中国这个名叫“飞跃”的胶鞋,正中他在Sneaker(板鞋)方面的复古情怀。于是,他与自己的好友、设计师Charles Munka(查尔斯·穆卡)一道,成立了新的“飞跃”创意小组。经过策划和包装,2006年2月,面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。价格从50欧元到120欧元不等(折合人民币约500~1200元/双),而记者通过网络搜索到的飞跃鞋目前在国内的售价却仅仅20~50 元人民币不等。现在,飞跃的专柜已经在欧美发散开来,更有日本代理商加入了销售行列。

  回力鞋:改名“勇士”转战国外

  你也许不知道,“回力”也很洋气的有个外国名字:“Warrior(勇士)”。而这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。现在的“回力” 鞋在国内早已不复当年的风光。而在国内市场萎缩之后,“回力”也把目光瞄向了国外:在“回力”的中文官网上,我们能看到专门的出口外贸系列,鞋品的风格迥异,只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。

  由于回力在欧洲的大红,一位从小移居国外、在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人叶舒梦(音)更是出版了一本关于回力鞋的书,名叫《Book of Warriors》,登载大量穿着回力鞋的中国人照片。叶舒梦表示: “2006年冬季,我在上海机场看到一位清新可人的女士穿着一双回力鞋。疯狂查询鞋的品牌之后,我才发现这是我父母曾经穿过的鞋子,而他还有个英文名字叫 Warrior。”叶舒梦对回力鞋推崇备至,在她看来,鞋本身的设计相当经典,而中国人穿着回力鞋的历史更是中国社会发展和“板鞋”文化的一个缩影。

  解放鞋:变身“天狼”标价76美元

  与“天狼”合作生产新“解放鞋”的是一个名叫Ospop的公司。同样住在上海的Ben Walters(本·华尔特斯)创建了Ospop公司,他基本保留了传统“解放鞋”的经典模样,只对鞋进行了部分重新改进,使之更加舒适牢固,为了标志明显,还在鞋上加了一个工字牌。新解放鞋的生产地是河南, Ospop和天狼鞋业(焦作)合作生产Ospop牌子解放鞋目前有两个系列,分别是 Skywolf(天狼)和 Departure(起飞),售价都为 76美元。据英国网站透露,每售出一双鞋,Ospop会捐一部分费用给河南文县教育基金。

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(责任编辑:娓娓)

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