安雅·亨德玛希：谁环保，谁时尚

　　　现在，39岁的Anya Hindmarch（安雅·亨德玛希）正在全球飞来飞去，为她的品牌王国构筑坚固底座。

　　5月13日，安雅·亨德玛希在新光天地专门店举行鸡尾酒会，并正式在中国推出宣布期待已久的“Be a Bag”系列。

　　在北京和上海各开一家专门店是安雅·亨德玛希2008年的发展计划之一，这也是该品牌拟于年内在世界各地增设的15间品牌专门店的其中两个。如同阿玛尼、范思哲一样，安雅·亨德玛希也是以设计师的名字转而成为著名的时尚品牌。

　　“我不是塑料袋”

　　安雅作为设计师出道于1986年，1993年在伦敦成立了以自己的名字命名的品牌专卖店。安雅·亨德玛希品牌如今更像是一个奢侈品品牌，但是让它闻名世界的却是那款价值5英镑的“I‘m not a plastic bag（我不是塑料袋）”购物袋。

　　2007年，安雅与环保组织“We Are What We Do（我们做什么便成什么）”合作，推出一款限量发售的帆布环保购物袋，正式名称是：“I‘m not a plastic bag”。

　　“I‘m not a plastic bag”首度亮相是在2007年2月，作为第79届奥斯卡金像奖及《名利场》奥斯卡晚宴的礼品包。这个白色帆布袋子，瞬间在全世界掀起了一股抢购狂潮。

　　此后，这个售价5英镑的购物袋开始在伦敦的Sainsbury‘百货公司销售，短短一小时内，2万个环保购物袋被抢购一空。安雅·亨德玛希店门前甚至有人半夜两点中起来排队，只为得到这一款购物袋。几天之后，ebay网上有人将它炒作到200英镑。目前，ebay网上这款帆布包最高开价1500英镑。

　　“它就像野火一样蔓延开来。”39岁的安雅说。5英镑的环保购物袋迅速成为了一个时尚符号。

　　不易察觉的标新立异

　　安雅在英国东南部的艾塞克斯郡长大，来自一个商人家庭。她说：“生意就是我们的家庭话题。”18岁时，妈妈送给她一个Gucci包，之后不久，安雅开始自己设计了第一个包包，从此一发不可收拾。19岁时，安雅从意大利汲取灵感为英国杂志《Harper‘s & Queen》特约设计了一款皮包，成为她日后创业的第一步。

　　1993年，安雅在伦敦成立了以自己的名字为品牌的第一家店，那时她刚刚24岁。由于她本人讨厌和别人使用同一款皮包，所以创立之初该品牌就确立了“要不易觉察的标新立异”的特点。安雅·亨德玛希以精彩可爱的创意，加上优雅简约的英式设计，深获明星、名媛们的推崇、追捧。

　　安雅的运气还不错，开店之初，顾客名单里就有黛安娜王妃，在她所设计的作品中让她名声大震的是一款名为“Be A Bag”的包。顾客可以把自己喜欢的照片，比如宠物、偶像、男朋友……印在包包上。

　　自从推出这款手袋后，女人们就像疯了一样，把自己喜爱的照片送去店里，定制独一无二的“Be A Bag”。安雅·亨德玛希亦在短短的十几年内成为国际知名品牌。而2007年风靡世界的那款“我不是塑料袋”初衷是她认为用塑料袋太浪费了。“我想我所做的，就是改变人们的想法，让他们觉得不用塑料袋是时髦的。”安雅说，“至于为什么风行，第一是因为时机合适，人们已经开始意识到了环境问题；第二，这是个价格仅售5英镑的设计师手袋，它很漂亮；第三，我用了It bag概念，因为我觉得这很有意思——它由名人使用，不容易买到，并且是限量的。”

　　由于安雅的“我不是塑料袋”畅销，很多品牌纷纷推出自己的环保购物袋，甚至出现了各种各样的仿制品。比如有人和安雅·亨德玛希打起了擂台赛：设计出“I‘m a plastic bag我是塑料袋”，署名Any Hindmarch（安妮·亨德玛希）。

　　对此，安雅表示：“我当然很不愿意看见这种情况。但我们的初衷不是为了赚钱，而盗版也能让它所传达的信息继续下去，所以某种程度上这也是好事。”

　　尽管“我不是塑料袋”如此风行，但她并不考虑继续做下去。就这点而言，安雅更像一个商人，因为她发现有机棉布的市场相当小。“我们同时要为环境和股东负责，当然这两者并不总是站在同一边。”安雅如是说。

　　生活中的环保者

　　Anya早已是英国公认最著名的手袋设计师，并且在2006年和2007年两度获选《Glamour》杂志的年度设计师称号，在2007年又荣获英伦年度设计师品牌头衔。

　　现在，这位事业有成的女人和丈夫及5个孩子住在伦敦，像普通的“劳动妇女”那样过着每天早晨7点钟起床忙活孩子吃饭、上学的生活。“尽管非常辛苦，但我还是觉得我很幸运，我住在我喜欢的城市，我做着自己喜欢的事情，我享受着每一款我设计出来的新包的诞生，我太爱这一切了。”

　　她在生活中力行做一个环保主义者，但也无奈地表示，有时并不能做到完美。“要面面俱到太难了，每天我们都听到太多信息，一会儿是这种车，一会儿又是那种车。我觉得所有人都应该从小事做起，尽量不要浪费。”安雅说，“创意很简单，你是否能使一个可循环使用的手提袋显得性感。如果人们更多的时候是去健身房的路上挎着这个手提袋，而不是去超市的路上，但这些袋子同样是个宣传板。”

　　安雅相信时尚业对人们的行为和习惯，可以比政治带来更多的影响。去年她还收到了查尔斯王子的祝贺信，称赞她设计了“了不起的新袋子”。

　　“我们都看过阿尔·戈尔关于环保的电影，同时我们希望那些不是真的。是的，你可以把那些当做是个提醒。我仍旧开着汽车，我有5个孩子，所以我不得不开车。我仍旧要坐飞机在全世界飞来飞去因为我要工作。我正在努力试着不使用塑料袋，但是不一定总是可行的。当我去买一些小虾时，我没有办法把它们装在我的帆布袋子里面。”安雅说，“我们不得不现实一些，但我们需要认识到，应该避免那些不必要的浪费。”