第一次商业广告“炸”荧屏
当今电视广告的“集束轰炸”可谓铺天盖地，然而，上世纪70年代末80年代初，电视广告的出现让人们有点“如临大敌”。1979年春节，上海电视台播出了中国内地的第一条电视广告——“参桂养容酒”广告；当年3月9日，上海电视台转播一场国际女子篮球赛，中场休息时，插播了男运动员喝饮料的广告，众多观众纷纷向电视台和其他机构反映，认为“电视台播错了！”
中国人民大学教授周孝正在解读这一现象时说:“突然出现了一个商业广告，当然是震动非常大了。
因为当时计划经济的情况下，不需要有广告，因为短缺经济，得发你票和证，拿着票证才能买东西，比如买自行车，好不容易才能轮到你得到一张票，能买到就不错了，做广告不就浪费了吗，由于没见过广告，所以震动非常大。”
1981年9月28日，北京举办了第一次国际马拉松比赛。在这次赛事中，日本方面的广告代理商将商业广告投放到中国的广播电台和电视台，使北京国际马拉松比赛变成了一场名副其实的商业比赛；而1984年播出的电视剧《血疑》曾因此引发一场轩然大波，由于插播了企业广告，这部剧不仅引起观众的强烈不满，而且引起各界人士的口诛笔伐，在电视剧历史上成了一个不大不小的事件。
随着经济发展和观念转变，电视广告由敏感变成必然。1991年，北京电视艺术中心拍摄的电视系列剧《编辑部的故事》，首次将广告随电视剧捆绑播出，不仅开创了企业融资的形式，同时还在剧中利用剧情为赞助企业做隐性广告，这就是后来人们所说的软广告，这种生产方式为电视剧的商业化运作开辟了一种途径。1994年，尤小刚在北京投拍了100集的《京都纪事》，以贴片广告等方式赚1200万元。
(责任编辑：久黑必白)
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