2007年重要品牌与艺术品结合案例

　　　７．吕胜中代言索尼BRAVIA电视：最大胆的一次代言合作

　　2007年8月16日，索尼在北京香格里拉饭店举行了主题为 “看心中的红，看BRAVIA”――

　　和其他品牌不同的是，索尼BRAVIA电视邀请的代言人总是比较低调、小众的，从鲍德熹的红，到张艾嘉的红，一直到2007年邀请中央美术学院教授、以小红人剪纸作品著称的艺术家吕胜中代言“看我心中的红”。即使在宣布这则消息的发布会上，也没有举行隆重的签约仪式，并且吕胜中先生当日也没有到达发布会现场。在一片体育明星、影视巨星的代言广告中间，这则广告显得实在是“太文化”，因此也可以说是一次最大胆的代言合作。因为在全世界范围来说，这样直接请小众的艺术家做电视广告代言也显得非常另类。