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网络卖书最好的方式 在线收费阅读

  两大国际出版集团哈珀·柯林斯与兰登书屋为了抢读者,将分别把新书全部或局部放上网络供消费者阅览或下载,使得书商的战线延伸至网络下载市场。

  新闻集团旗下的哈珀·柯林斯表示,自2月11日起,任何人登入该公司网站,皆可免费阅读部分新书的完整电子版,例如科尔贺(Paulo Coelho)的小说《波特贝罗女巫》。
但免费电子版有效期一个月,无法打印,也不能下载到笔记本型计算机或电子阅读装置。

  另根据华尔街日报报道,兰登书屋表示,计划把畅销经管书《创意粘力学》其中的六章及结语搬上网试卖,以测试读者对数字书的需求。

  市场观察家认为,部分出版商担心纸本书可能有缓缓走向衰亡的命运,但哈珀·柯林斯的决定显示该公司对传统纸本书有信心,认为读者不大可能在计算机屏幕上耐心从头到尾读完整本书,但若让他们能上网大致浏览一下,有助于刺激纸本书的销售。

  哈珀·柯林斯全球出版总裁费利曼说,这个计划的构想,是在网络上复制亲赴实体书店翻阅新书的经验。他说:"卖书最好的方式,是让消费者能试阅一部分内容。"

  电子书免费或低价供人阅读,有前例可循。例如畅销小说家史蒂芬·金就在2000年,让特定装置使用者免费阅读恐怖小说《骑弹飞行》,亚马逊网站的"书内检索"功能则允许检视特选页面。

  但目前为止,没有任何一家大型出版商像哈珀·柯林斯这么大方,让消费者免费阅读整本电子书。

  兰登书屋的做法,则是以每章2.99美元的价格试卖《创意粘力学》的电子版。使用者付费后,将透过电子邮件,取得所选购章节的下载网址连结。在出版业成长迟缓之际,兰登希望藉此开拓新的营收来源。

  也有业者对此举表示怀疑:"小说能拆成一章一章来卖吗?我存疑。但用这种方式卖商业书或工具书,效果可能不错。不过,每章卖2.99美元,似乎相当昂贵。"

  (来源:中国音像电子和网络出版网)

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