法国免费报纸冲击传统报刊

　　法国免费报纸《法兰西地铁报》2月18日已"5岁生日",而其2006年200多万欧元的净利润也成为法国媒体热议的话题。法国免费报纸的队伍不断壮大,目前,法国每5份报纸中至少有1份是免费报纸,对传统收费报刊造成了冲击。

　　免费报纸的发行量不断上升。有数据显示,在法国最大的5家报纸中,免费报纸占据两席:《20分钟报》仅落后于《队报》和《巴黎人报》位居第三,而《法兰西地铁报》则居于《世界报》之后名列第五。在2005—2006年期间,法国传统付费报刊读者人数下降了1.1%,而同期免费报刊的读者人数则增加了9.8%。

　　免费报纸在法国发展迅猛得益于其自身的诸多优势:免收费用,获取方便,内容精练,反应迅速并贴近生活,版面生动。

　　免费报刊最大的特点就是免费。网络的兴起一定程度上改变了人们获取信息的方式和习惯。购买报纸的人越来越少,新闻网站的点击率越来越高。人们逐渐习惯了免费获取信息,纸媒市场在全球范围的萎缩很好地说明了这一点。不花一分钱就可以获得诸多信息,了解当下的大众文化,这正是免费报刊快速崛起的最大动因。

　　法国免费报刊的获取十分方便。免费报刊通常都放在人流比较集中的地方,如地铁站、机场、大型商场和超市、酒吧及咖啡馆等地。免费报刊对传统报刊发动了一次革命:报纸不再在报摊上等人来买,而是送到读者唾手可得的地方。法国一些免费报刊还准备让报纸和刊物进入报摊,以进一步蚕食传统报刊的市场。

　　诸多免费报纸的行文有一个共同的特点,那就是内容短小精悍。生活节奏日益加快、社会压力越来越大的人们,在阅读方面的习惯已经有所改变。他们希望能在较短的时间内获取更多的信息。免费报纸适应了这种改变,其所有新闻几乎都是只有内容没有评论,只有几百字甚至更少。

　　免费报纸受读者青睐的重要原因之一在于其反应迅速、贴近生活。在世界各国,发行量最大的几乎都是都市类报纸。这证明人们最关心的还是身边的事,如交通、税收、卫生保险等。免费报纸的新闻内容均围绕老百姓最关心的话题,报道事态进展,从而获得读者的认可。

　　版面生动灵活也是免费报纸的一大特色。传统付费报纸为了保留住订户,其版样、栏目等的设置少有变化。而免费报纸则不同,完全可以根据读者关心的事件调整版面,使报纸版式更加灵活多变从而给读者以新鲜感。同时,免费报纸在色彩的运用上也比较灵活,没有一定之规,这增强了报纸的视觉效果。

　　据统计,免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间。该年龄段的人也是消费能力最强的群体。广告商正是看中了免费报纸的这一优势,因此逐渐地在免费报纸上加大了投入。这也是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。

　　面对免费报纸的攻势,传统付费报纸也在认真地考虑对策。《世界报》、《费加罗报》和《论坛报》均在不断改变版面,他们很清楚为了生存就必须使报纸版面和内容越来越多样化。一些传统付费报纸在加强网络版的同时,已经或正在筹备推出自己的免费报纸。