北京文化创意产业又一亮点—颐和园纪念品商店

花样杯垫

石舫烈酒杯组Set of Marble Boat Wine Cups

商店一角

　　颐和园德和园商店作为中国首家真正意义上的博物馆礼品商店已于今年夏天隆重开业，这家商店吸取了国外博物馆发展自身文化品牌的优势，结合自身特色，目的是创颐和园自有品牌，希望将颐和园品牌作为中国传统文化的一个象征，让更多的人通过对颐和园品牌的了解去探求历史、文化带来的教育意义。此举无疑成为北京文化创意产业的又一亮点。

　　创意产业是在世界进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的文化理念、思潮与经济实践。

在国际间竞争日趋激烈的今天，以文化产业为核心的创意产业的发展规模，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的一个重要标志。

　　正因为如此，北京市政府近年来一直大力支持文化创意产业的发展。颐和园作为一个有着二百多年悠久历史的中国著名皇家园林，怎样响应国家和首都北京对于发展文化创意产业的号召便成了颐和园工作发展中的重点考虑。颐和园领导层充分认识到产业文化就是要建设品牌文化，要使文化与品牌相结合，把中国文化与世界文化相融合又要有独特的创意，打造自己的品牌。

　　旅游纪念品商店无疑成为了创颐和园品牌最佳的载体。在此之前的很长一段时间，人们对旅游纪念品的认识就是工艺品，很多旅游纪念品是从现成的工艺品中派生出来的，缺乏创造性，各地都是雷同的、大众的、没有创新的产品。但只有创新思维、文化价值、教育意义的共同实现才是对文化创意产业最佳的诠释。颐和园以园内特色景观，历史文化等元素为创作依据，给一件件小巧精致的纪念品赋予了新的文化内涵。例如设计师以颐和园著名的景观——长廊作为设计灵感，用素描式的线条，既写实又抽象地将长廊的全景艺术化，并将这个图案运用到不同的物品上。比较突出的是长廊图案在伞面上的运用。这些雨伞因材质和色彩有所区分，或色彩缤纷，或玲珑剔透的呈现在人们面前，长廊的曲折迂回在拱形的伞面上更是被淋漓尽致地诠释出来了。绚丽的色彩，独特的材质让它们受到各年龄人群的青睐。除此之外，精美的做工，考究的包装，浓缩出的中国历史文化精髓都成为它让人爱不释手的原因。

　　21世纪经济全球化的今天，经济发展正向知识型经济转型，文化经济已成为一股不可抗拒的潮流。颐和园对文化创意产业新思路的探索，从另一个角度看，带来了经济的发展。此前我国的旅游业一直停留在“门票经济”阶段。颐和园旅游纪念品商店从视觉感受上就激发了游人驻足小憩的愿望，店内那些透着鲜明特色的颐和园文化商品相信更能虏获游客的心，即便只是一个10元钱的小玩意，都是精心设计的，有着颐和园气质的商品。毕竟当一件精美可爱又带有文化气息的旅游纪念品被贴上公道合理的价格时，它必然会被更多游人收入囊中。

　　公司背景

　　公司介绍

　　北京锦云天地礼品有限公司（以下简称锦云天地）——是一家专业经营博物馆和旅游景点纪念品的中国公司。为进一步发展中国市场，锦云天地注资1000万元人民币开发产品和扩展业务。

　　锦云天地有着6年的博物馆和旅游景点纪念品商品的设计和制作经验。每位员工都有着深厚的中国文化知识积淀；由于博物馆和旅游景点纪念品商品是一种的特殊产品，它融合了文化精神气质和商品性质，所以每种产品的设计和制造要求有全面才能的人员来完成。锦云天地的每位员工都是经过严格培训和有着专业技能的员工。

　　在过去的6年当中，锦云天地与多家国际博物馆商店合作，为其设计制作所需商品。合作的博物馆在美国有: 萨克勒博物馆、大都会博物馆、亚洲艺术博物馆、达拉斯博物馆、保尔博物馆等；在欧洲：英国皇家植物园、希腊国家美术博物馆、芬兰国家博物馆、法国博物馆协会等；在亚洲：新加坡国家博物馆。在中国，锦云天地所设计的产品作为2002年江泽民主席访美的中国文化宣传活动的产品；2001年上海APEC会议的礼品；多次被选中作为赠送国家元首级的礼品。

　　专业领域

　　作为中国博物馆商店零售行业的先锋力量，锦云天地开辟先河，成为中国最赋盛名的皇家园林——颐和园的博物馆品牌开发顾问，为颐和园在产品的开发、设计、制作及销售中提供“品牌传播”和“设计与营销”等领域的专业指导。吸收国际博物馆市场化发展经验，依托每一客户自身文化内涵。锦云天地团队中汇集了一批

　　国际化的且在相关领域中有着多年经验的专业人士，使得其为客户提供的服务既能准确把握中国文化艺术和历史精粹，又能与国际博物馆零售行业的领先成果和先进经验接轨，让博物馆零售行业在走入中国博物馆后被赋予了更加独特的新内涵。

　　产品设计

　　因为拥有着在中国历史、艺术和设计方面过硬的团队力量，锦云天地能为每位客户提供专业的设计指导，从代表图象的甄选，到产品种类的把握，甚至颜色的选择，都是经过层层过筛，严格把关，可谓是博物馆礼品行业的“高级定制”。

　　以颐和园为例，我们为颐和园独家设计的具有颐和园文化内涵的特色商品，设计图案多以颐和园特色景观，历史文化为创作元素；既涵盖了闻名遐迩的人文景观，又包括了美不胜收的植物、花卉等自然景观，而又颐和园历史背景、文化故事所衍生出的其他图象的商品也不在少数。品类则融合国际新鲜设计概念，将产品的使用价值与文化价值巧妙的融合在一起。

　　营销策略

　　锦云天地为其客户提供在营销策略上的专业指导。为客户建立自由品牌，创建高区分度商标形象，在原有品牌基础上提升国际认知度；为客户开发特色商品；利用多途径销售方针为客户创收，这些途径可能包括：增强产品分类，突出店面视觉感官效果等。

　　咨询服务

　　锦云天地从事的专业领域中还包括为其客户提供博物馆商店的经营咨询服务。商品的销售如何可以推广一个品牌，是当今商业领域中的一门独立的学科，特别是如何在中国各名胜古迹，博物馆中开展博物馆礼品零售行业更成为学科中重中之重，锦云天地的专业人士将有一套完整的计划和策略去实施品牌市场营销。初期市场调研的开展，中期调研报告的分析，后期报告分析结果和意见的实施，层层相扣的环节加之专业的经验都是锦云天地在此领域中成功的基石。

　　颐和园

　　颐和园位于北京市西北郊，原名清漪园，始建于清乾隆十四年，占地290公顷。颐和园是我国皇家园林的典范，按其功能可分为宫廷区和园林区，宫廷区又分为政治活动区和帝后生活区，园林区主要由万寿山景区和昆明湖景区组成。

　　北京颐和园是对中国风景园林造园艺术的一种杰出展现，将人造景观与大自然和谐的融为一体。颐和园是中国的造园思想和实践的集中体现，而这种思想和时间对整个东方园林艺术文化形式的发展起了关键性的作用。

　　颐和园集传统造园艺术之大成，借景周围的山水环境，饱含中国皇家园林的恢弘富丽气势，又充满自然之趣，高度体现了 " 虽由人作，宛自天开 " 的造园准则。其中佛香阁、长廊、石舫、苏州街、十七孔桥、谐趣园、大戏台等都已成为家喻户晓的代表性建筑。

　　颐和园著名景点历史介绍：

　　石舫：位于颐和园万寿山西麓岸边。建于清乾隆二十年1755，船体乃用巨石雕成，全长36米，是颐和园内著名的水上珍品。光绪十九年1893，按慈禧意图，将原来的中式舱楼改建成西式舱楼，并取河清晏之义，故又名清晏舫。

　　佛香阁：位于颐和园万寿山前山，阁高约40米，是园中的主体建筑。佛香阁的建筑结构相当复杂，为古典建筑中的精品。 内供接引佛（阿弥陀佛）。每月的初一、十五，崇信佛教的慈禧在此烧香礼佛。

　　长廊：始建于乾隆十五年1750，光绪十二1886年重建。东起邀约门，西至石丈亭，全长728米，共273间，枋梁上绘有彩画8000多幅。它是中国廊建筑中最大、最长、最负盛名的游廊，也是世界第一长廊。

　　十七孔桥：始建于清乾隆十五年1750，西连南湖岛，东接廓如亭飞跨于东堤和南湖岛之间，全长150多米，是我国皇家园林中现存的最长的桥，因有十七个桥券洞而得名。

　　玉带桥：位于昆明湖长堤上，建于清乾隆年间。该桥单孔净跨11．38米，矢高约7．5米，全部用玉石琢成，蛋尖形桥拱，特别高耸，好似玉带。此桥旧名“穹桥”，俗称驼峰桥，均以形象命名。

　　六和太平：颐和园乐寿堂庭院内，陈列着铜鹿，铜鹤和铜花瓶，与鹿，鹤，瓶谐音，取意六合太平。

　　铜牛：坐落在廓如亭北面的堤岸上，铸造于乾隆二十年1755，称为“金牛”，形态生动，传

　　说是为镇压水患而置。牛背上铸有乾隆撰写的八十字篆体铭文——《金牛铭》。

　　慈禧太后：

　　（1835年11月29日—1908年11月15日，即道光十五年十月十日—光绪三十四年十月二十二日），姓叶赫那拉氏，满洲镶蓝旗人；清文宗咸丰皇帝的妃子，清穆宗同治皇帝的生母，以皇太后身分或垂帘听政或临朝称制，为自1861年至1908年间大清帝国的实际统治者。