搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐文化-搜狐网站
文化频道 > 文化新闻

李连杰:中国功夫的时髦用处


  今年,一直都忙于拍摄《功夫》的李连杰成为生力啤酒亚洲地区的最新代言人,《功夫》里面表演得还不过瘾,索性在啤酒广告中也大耍威风,扮演绅士“飞檐走壁”为女主角取酒,着实让人大饱眼福。

  在某个时尚场所,主角李连杰一改《功夫》之中的古装打扮,T恤衫、西裤及皮鞋,以一身斯文的现代绅士的打扮,出现在某个各国人士云集的酒吧里。当四位美女一进来便向酒保要四支生力啤酒,但是啤酒早已沽清,此时的李连杰便展现出英雄和绅士的本色,先是施展“飞檐走壁”的“神功”,再来个“猴子捞花”,在经过处顺手拈起装饰瓶中的一朵白玫瑰,叼在嘴中,又一个高难度的“凌空飞步”,最终为美女取得啤酒。

这个广告中西合璧,优雅的现代酒吧背景,随处可见衣香鬓影的名媛绅士,都见证了李连杰这个中国功夫巨星“飞”一般的英雄本领,连现任世界拳击联盟世界职业拳击冠军赛轻量级冠军曼尼·帕奎奥(Manny Pacquiao)都看得目瞪口呆。

  生力啤酒的广告著名导演Stephen Ngo操刀拍摄。生力啤酒的内涵与李连杰这位武打巨星的内涵如何相通着?那就是中国功夫!中国功夫中的“武林”是一个没有界限的地方,遇上即可做朋友,随时都可以为陌生人两肋插刀,正如生力啤酒所要表达的:啤酒无国界,无论是黑人、白人、黄人,只要有生力,见面即可豪饮,李连杰的“飞檐走壁”也好,“凌空飞步”也好,都是为了更好地表现这一内涵:分享生力啤酒的地方,就是没有界限的“武林”,人人都可在啤酒的醇厚清爽的口感中,称兄道弟。加上这个广告在中国、菲律宾、越南等多个亚洲国家播出,其意不言自明。这里的美女显然是情景的陪衬,试问:英雄怎能没有美女陪衬,英雄献花、取酒,为美女,一切都顺理成章。

  生力啤酒对于中国“武林”人士有着非同一般的偏爱,擅长运用“武林效应”来迎合“江湖朋友处处有”的啤酒内涵。生力在此之前便邀请周星驰与《少林足球》三师兄弟田启文、小龙、肥仔聪合演广告,取得较为成功的效果。而李连杰不但是中国的武打巨星,也在国际上广受认可,以最大市场的中国武打巨星为广告代言,其意不言自明,况且李连杰一向以富有正义感和爱心的形象出现在广大观众面前,对于此次拍摄广告,李连杰更是大方表示:“酬劳价钱都在其次,最重要是认识一班好朋友”,豪爽的英雄气概立现。

  专家看法

  李连杰让生力啤酒豪气冲天

  文 沈闻涧 品牌营销资深人士

  中国啤酒市场在同质化、国际化方面的竞争较强,企业之间最大差异并不在产品,而是品牌内涵所能赋予消费者的舒适性享受和个性化追求。

  日前,菲律宾的啤酒品牌生力,邀请我国的电影武打巨星李连杰代言,并拍摄新一期的生力啤酒广告和平面海报。李连杰闯荡海外市场多年,在国内和海外都具有极高的影响力,与生力啤酒的国外品牌元素相得益彰,属于明星与代言品牌间的同等实力、强强联手。同时,李连杰经过多年打拼,在其身上所拥有的英雄豪杰、自强不息、自尊自爱的精神也与日俱增。特别是近两年来李连杰创立“壹基金”后更将身上所涵盖的英雄豪情与时代关爱完美融合,将生力啤酒所具有的豪情文化标签很好地折射出来,实现了明星内涵与产品内涵的深度融合。

  此外,国内啤酒市场上,邀请明星代言的啤酒品牌并不多。国内的青岛、燕京等啤酒品牌的广告多是以产品为核心。因此,生力啤酒此举无疑创造了一个新的明星代言营销事件,加深了生力啤酒独特的品牌内涵与产品优势。文 sophia

  

(责任编辑:久黑必白)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



搜狐博客更多>>

·怀念丁聪:我以为那个老头永远不老
·爱历史|年轻时代的毛泽东(组图)
·曾鹏宇|雷人!我在绝对唱响做评委
·爱历史|1977年华国锋视察大庆油田
·韩浩月|批评余秋雨是侮辱中国人?
·荣林|广州珠海桥事件:被推下的是谁
·朱顺忠|如何把贪官关进笼子里
·张原|杭州飙车案中父亲角色的缺失
·蔡天新|奥数本身并不是坏事(图)
·王攀|副县长之女施暴的卫生巾疑虑

热点标签:春晚 爱因斯坦 步非烟 国花 于丹 申遗 虹猫蓝兔 虹蓝 星巴克 潜规则 雷锋 徐静蕾 王朔 性感 赵本山 搞笑

说 吧更多>>

相 关 说 吧

李连杰

说 吧 排 行

搜狐分类 | 商机在线
医 疗 健 康 保 健

茶 余 饭 后更多>>