搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐文化-搜狐网站
文化频道 > 文化新闻

卖玩具的广告片--“金刚”中国“变形”记

2001年,俄亥俄州一个无亲无故的30岁士兵把自己的名字改成了“擎天柱”,之后去中东参加战争;新版《变形金刚》上映前,已经退伍回到美国的“擎天柱”在网上贴出自己的照片,他最大的愿望就是跟网友“威震天”会上一面  
2001年,俄亥俄州一个无亲无故的30岁士兵把自己的名字改成了“擎天柱”,之后去中东参加战争;新版《变形金刚》上映前,已经退伍回到美国的“擎天柱”在网上贴出自己的照片,他最大的愿望就是跟网友“威震天”会上一面  

1984电视版“大黄蜂” 
1984电视版“大黄蜂” 

2007电影版“大黄蜂” 
2007电影版“大黄蜂” 

  □本报记者 万静 发自广州

  卖玩具的广告片

  “别人知道我给红蜘蛛配过音,看我的眼神都不一样,我觉得没什么大不了的,不就是一个工作嘛。”在《变形金刚》里给“红蜘蛛”配音的李丹青,对《变形金刚》并不感兴趣,他认为这部动画片“没有什么艺术价值”。

  他的判断也没错,《变形金刚》本来就是一个广告片。

  《变形金刚》始于1984年,前3集是美国玩具公司孩之宝为了推销自己的产品“变形金刚”,委托日本东映动画公司制作的动画广告。

这3集广告有简单的情节,放到电视台播出后,社会和市场反响强烈。孩之宝干脆把它制作成一部长篇动画片。

  1984年9月17日,长篇“广告”动画《变形金刚》开始在美国将近100个电视频道播出,从《第一天》到12月15日的《双雄大战》为止,一共播了16集。

  因为是商业“广告”,各电视台向孩之宝收取了高额的广告费用。播了半年,《变形金刚》获得了极高的收视率。

  为了促销新一代的变形金刚玩具,孩之宝又在1985、1986年两次推出《变形金刚》系列动画,加上最初的16集,《变形金刚》达到了95集——这就是我们看到的中文版《变形金刚》第一代。1987年,孩之宝公司故伎重施,推出3集动画《变形金刚·再生》。

  风水轮流转,谁想播孩之宝公司的这部广告动画片,还得掏钱了。孩之宝公司当然没有放过庞大的中国市场。1987年,孩之宝公司找到中央电视台,负责引进动画的人看了之后,认为《变形金刚》里有太多战争和打斗场面,“不适合中国国情”,拒绝播出。

  孩之宝公司又找到了上海有关方面,他们这次强调:免费转让动画播出权利。

  1988年5月,上海音像资料馆译制了《变形金刚》。

  不适合中国国情和没有什么艺术价值的《变形金刚》播出后获得了巨大收视率,要命的是,看过动画片的小孩子很快发现了商场里的变形金刚玩具,他们一边喊着《变形金刚》的经典台词“汽车人,出发吧”,一边开始跟父母死缠烂打。

  等到5个月以后,广州电视台准备播《变形金刚》,这次他们只能掏钱买版权了。

  王建中是当时广州电视台的总编室主任,那时广州台初创不久,急需好的动画片来吸引观众,香港、台湾的朋友建议他:马上引进《变形金刚》。

  这次要播广告片就不是免费的了,广州台以前的节目都是跟其他兄弟电视台交换,花钱买片这还是第一次。

  钱花得并不冤枉,《变形金刚》一播就火,玩具也在广州商场卖断了货。

  负责生产变形金刚的广州白云山玩具厂乐坏了,他们在市场上赚了一大笔钱。片商专门给王建中送来了两个变形金刚。王建中直到现在也分不清“擎天柱”和“威震天”,但在办公室里,没事他也掰着玩。

  价太贵而停播?

  “有一次,我的小孙子非让我讲《变形金刚》的故事,我没看过电视,但一看画册,画面、文字不美,思想内容荒谬,宣扬好战,加上意思不连贯,根本没法讲。再一看定价,十几页一本的画册,有的八九角,有的一元多,印数都在六七万册以上,最多的竟达25万册。”当时的妇联书记处书记胡德华气愤地对媒体说。

  1989年2月18日,胡德华等20位人大常委会委员在七届全国人大常委会六次会议上发言,建议停播《变形金刚》。据次日新华社的报道,这些委员“认为《变形金刚》的思想内容荒谬,主要是宣传好战,对下一代有毒害作用”。更关键的是,“在美国市场滞销的‘变形金刚’儿童玩具大量倾销我国市场,一套‘变形金刚’价格高达上千元,每一个玩具也要数十元到上百元,给许多家庭造成经济负担。”

  孩之宝的“阴谋”被识破了。

  《人民日报》“青年热门话题”栏目发表文章把《变形金刚》进入中国视为一场“金刚战”:“他们制造玩具,又专拍一部动画连续片做广告……使少年儿童看后如痴如醉,非缠着家长去买一个‘金刚’玩具不可。免费播映《变形金刚》,创造了销售这种玩具的有利环境……抵制一些虽然无害但不是急需的商品,不管那是文化的还是其他商品,在我们现在的经济形势下,并不是没有必要的。”

  赖仁琼当时是《人民日报》的记者,听说“有小孩还从家里偷钱去买变形金刚玩具”后,敏感的赖仁琼四处采访,跑了一个礼拜,写了一篇《变形金刚冲击波》的报道。“稿子反响挺大的,新华社办的《中国记者》杂志还专门就这个报道写了篇评论,说这个稿子抓得好什么的,从玩具的角度切入采访了方方面面的人。”赖仁琼回忆说。

  对“停播”印象极为深刻的广州的媒体工作者吴先生,他很清楚地记得,1989年《变形金刚》第一季播完后,隔了半年播出的第二季主角成了洛迪文(补天士),原先的主角柯柏文(擎天柱)莫名其妙就没了——大结局没了。14岁的他只好很“屈辱”地向一个平常不大搭理的同学拍马屁,找他借大结局的录像带。在接受南方周末记者采访时,吴先生还起劲地向记者模仿变形金刚变身时“切库库切库库”的声音。

  将近20年之后,《变形金刚》推出了电影版,已经八十多岁的胡德华无法接受记者采访。当年吵着让大人买玩具的小孩,自己就变成了大人。

  2007年7月11日,由中影引进的《变形金刚》在内地上映,比香港还早了13天。

(责任编辑:久黑必白)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



搜狐博客更多>>

·怀念丁聪:我以为那个老头永远不老
·爱历史|年轻时代的毛泽东(组图)
·曾鹏宇|雷人!我在绝对唱响做评委
·爱历史|1977年华国锋视察大庆油田
·韩浩月|批评余秋雨是侮辱中国人?
·荣林|广州珠海桥事件:被推下的是谁
·朱顺忠|如何把贪官关进笼子里
·张原|杭州飙车案中父亲角色的缺失
·蔡天新|奥数本身并不是坏事(图)
·王攀|副县长之女施暴的卫生巾疑虑

热点标签:春晚 爱因斯坦 步非烟 国花 于丹 申遗 虹猫蓝兔 虹蓝 星巴克 潜规则 雷锋 徐静蕾 王朔 性感 赵本山 搞笑

说 吧更多>>

相 关 说 吧

王建中 | 赖仁琼 | 吴先生

说 吧 排 行

搜狐分类 | 商机在线
投 资 创 业 健 康

茶 余 饭 后更多>>