王朔杀向电影的回马枪

　　若干天以前，王朔现身《收获》杂志，以一个内行人的身份分析和抨击了中国电影的时弊。举凡电影业“晕投资”“吃成本”“捏造虚假票房”“咬定古装武侠”诸般毛病无不涉及，风趣幽默，掷地有声。

　　这两年，中国电影的票房每年都在增长，去年更突破了25亿元，电影宣传人员和媒体一叠声地喊：老百姓又开始看电影了！其实，1989年我国电影票的平均票价是2.5元，年度票房曾达到了27亿元，以现在的高票价，一年20亿元并不值得狂喜。

而且，电影市场畸轻畸重、下盘不稳，国产武侠大片和进口分账大片切去了90%以上的市场份额，国产小片几无立锥之地。更为严重的是，电影从业人员普遍缺乏持续发展的耐心和信心，尔虞我诈，忽悠开路，严重地损害了电影业的内部生态环境。

　　电影从业者管寻找投资方叫“晕大事儿”，这个说法带有自嘲意味，但也真实描述了影视制作公司和投资方见面的场景：编导们一番巧言令色的侃侃而谈，老板们云里雾里，满眼都是如诗如画的海市蜃楼，心情激奋之下拍板定案，一部电影从此珠胎暗结。电影如果带来滚滚的利润，“晕大事儿”的过程自然成了坐居草庐、三分天下的“隆中对”，但以现在国产电影恶劣的生存环境，老板们到头来往往是附庸了艺术的风雅，亲近了不可企及的明星，却亏得心惊肝颤，无力再战。而富于经验的电影从业人员从来都是事先拿钱，从成本里就赚个十足，至于电影上映以后票房几何，跟其经济利益几无瓜葛。

　　电影从筹备到上映的全过程，电影公司都会想尽办法来忽悠观众。什么立项、定妆、开机、探班、关机、海报、看片、首映，电影每前进一小步，媒体都要鼓噪一大通。有明星大导的剧组，更是半推半就、欲说还休，像挤牙膏一样地披露信息，吊足观众的胃口。为了显示影片制作精良，电影公司会时时把一个天文数字挂在嘴边：一部魔幻动作大片号称投资3、5亿元，其特技场面却粗糙简陋，饱受指责；一部几乎全是室内戏的宫廷大片，却声言总投资2亿元。真不知道是这些成捆的钞票被风吹走了，还是电影界本身就通货膨胀得厉害？

　　有些导演还老是宣称：通过商业赞助，电影还没上映就收回了成本。首先，这类电影里见缝插针地撒广告，本就污染视听。如果没人嚷嚷，观众不太注意那些上眼的招牌，还不会影响看片的心情，但如果不嚷嚷，广告不是白做了吗？所以一定要让你知道，看得走了神儿是你自己的事。再说了，这些广告就是些实物赞助，媒体交换，不是现金。王朔说了，“当年《天下无贼》放映前就号称拿下了三千万的商务，那里头大概有一亿条免费短信，多少家国美电视同时播你的片花什么的，事实上这些个东西只起到宣传效果”。果如是，只能说电影还没上映就变成了短信，怎能说回收了真金白银？

　　更可气的是，影片首映式居然叫“首映庆典”。这是谁的庆典？观众还没看电影，应该没什么可庆祝的。电影公司费力拍了电影好不容易要见观众了，是该庆祝一下，但这种喜悦的心情关上门抒发也就罢了，何必耗资糜费、敲锣打鼓地告知公众，作出一副普天同庆的样子？接下来，首周末票房“胜利”了要搞“庆功会”，票房“过亿”了要“破冰”，挺内部的事儿也要在媒体上摆个大阵仗。其实，观众只关心电影好不好看，谁管你收了多少银子？这些数字要是真实的也罢了，偏偏是一吹就过头，满眼都是马脚。去年夏天一部赛车题材的港片，一个周末下来欢天喜地宣布收了3500万元，可是在权威的票房统计部门--电影专项基金办公室的帐本上，同期的数字只是2100万元。被媒体抓住破绽报道以后，发行公司先是东拉西扯地把水搅浑，然后变“坏事”为“好事”，借机进行了又一轮炒作。总是还没入港就“高潮”迭起，总想制造一种天花乱坠的幻象，把惯于从众、懒于判断的观众“骗”进影院，可是观众进了影院后看不爽，他下回他还能相信你的忽悠吗？长了一副近视眼的电影公司，似乎永远也不准备配副眼镜。

　　在目迷五色的今天，这些常规手段已不足以打动见多识广的观众，“事件性新闻”后来居上，成了电影宣传的杀手锏。拍爱情戏时张三和李四擦出火花，拍动作戏时王五差点刺瞎赵六的眼睛；一个国际影后级女演员莫名其妙地传出走光照，一个庙堂级的动作演员当年曾拍过色情片、、、总之，不是绯闻就是丑闻，不是伤亡就是事故，花枝招展地招徕眼球。这些一惊一乍的“事件”90%以上都是影视公司背地里操纵的“口水新闻”，它是一层漂浮在娱乐汪洋上的恶俗泡沫，它永远不会有事实真相和清晰结论，它像霸王导游一样把观众领到商店就算完成任务，它随影片的上映、下档自生自灭。以报道社会新闻的思路报道娱乐新闻，曾经是一条新鲜有趣的大道，但经过电影公司的曲意逢迎和偷梁换柱，“娱乐事件”已成最不靠谱的新闻品种。

　　忽悠吧，电影业的大腕小鬼们。晕着一个是一个，晕到何时方始休？

　　（来源：临安新闻网 作者: 李星文）