悦读时代难以拒绝的书香魅力

资料图：2006年8月31日消息，据最新公布的第四次“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”结果显示，2005年中国识字者图书阅读率仅为48.7%，国民图书阅读率六年持续走低。由中国出版科学研究所主持的“中国国民阅读调查”从一九九九年开始，此后每两年一次。继一九九九年、二OO二年、二OO四年之后，于二OO五年底至二OO六年初进行了第四次国民阅读与购买倾向大规模抽样调查。 中新社发 任卫红 摄

　　很多奔忙在快节奏里的城市人，书买的越来越多，但看得越来越浅。

　　中国人的阅读率真的下降了吗？

　　2006年4月，中国出版科学研究所公示的2005年《全国国民阅读调查》指出，中国国民阅读率6年来持续走低，人们“没时间”读书和不习惯读书成为主要原因。 不过，这个全国国民阅读样本包括了农村和小城镇。与阅读率下降的担忧相反，浙江博库书城有限公司总经理徐冲说，从来没有感觉到杭州书店的客户在减少，反而是图书的发行量一直在上升，而刨除提高书价等因素，人均图书的消费量也持续在上升。

　　徐冲于1981年步入杭州书业，从营业员出身，曾先后主持过包括浙江图书大厦在内的三家书店，亲眼见证了书店的历史发展。

　　事实上，具体到中国的一些大城市，这几年人均图书消费正在以较大的幅度上涨：比如上海、深圳，比如江苏、浙江的一些经济发达城市。

　　而与此相对应的是，这几年，中国的阅读环境和阅读习惯正在发生改变。

　　深购买，浅阅读

　　在中国的大城市里，昔日冷冰冰的书店正在改头换面。徐冲在2001年筹备浙江图书大厦的时候，除了面积超大，更明确地提出要建设非传统意义上的新华书店，要以读者为本，比如摆放绿色植物，较多地安排座位，保持地面整洁，以便读者在找不到座位时能够毫不为难地席地而坐。他还强力推行了一项几乎不可能实现的措施，将卖场所有的书架编号，给在架的数十万品种都输入它的架位号，便于读者利用计算机查询。

　　而作为一个老书店人，徐冲明白，最核心的部分还是书，“准备了他明确需要的图书，推荐了他模糊需要的图书，展示了他不曾想到的图书，这样才算是一种好的服务。读者要什么你没什么，你再微笑也等于零。”为此，徐冲对图书的品种要求到了严苛的地步，出版社们一度反映浙江图书大厦的业务员最“各色”，会为添一本不畅销而读者需要的书穷追不舍。

　　难以想象1978年。当时的青年读书分子徐冲，曾在杭州新华书店门前排着长队，不过是为了买一本最通俗的《唐诗选集》。那年重印的一批中外文学名著和数理化自学丛书让长久阅读饥渴的中国人欣喜若狂，同样的疯狂采购发生在中国各大城市。而此前，中国的书店早已名存实亡，温州的新华书店甚至在一次武斗中被大火烧毁。作家孙犁在1975年3月于珍存的“今日文化”书衣上记录：书店无书，售货员袖手睡去。青年无书，大好年光虚度。出版的东西，没人愿看。家家架上无自购之书，唯有机关发放之本。转日破烂回收，重新返回纸厂。”

　　同是1978年，财经作家吴晓波在《激荡三十年》中写到，“一个北京人到上海，发现当地的书店居然在‘开架卖书’，他觉得十分新鲜，便给报社人写信，希望在全国推广这种好办法。”而画家陈丹青则在新近出版的《退步集续编》中回望上个世纪六七十年代距离世界有多远：“书店里摆着长篇小说《艳阳天》《金光大道》《欧阳海之歌》，川端康成与三岛由纪夫已经写出他们最重要的作品，在日本作家会议上彼此苦苦谦抑，先后自杀了。”

　　“饥荒的年代已经过去了。”近30年后，早已成为书店职业经理人的徐冲平静地表示。书店的客户流在稳定地不慌不忙地涨。