央视放下身段 实行黄金档电视剧收视奖惩制

《龙票》是“以点论价”试行期间，收视率不及格的“典型”

　　昨天（25日），记者从央视影视部主任汪国辉了解到，央视开始实行黄金档电视剧收视率奖惩制，这个政策其实早在几年前就开始了试运行，现在，这个制度开始正式执行。

　　据了解，按照目前央视实行的黄金档电视剧收视率奖惩制，在央视一套和八套黄金档推出的电视剧，开始“以点论价”。也就是根据前一年播出电视剧的平均收视率制定一个收视率基数，如果央视一套和八套黄金档推出的电视剧收视率高过收视率基数，电视剧投资、制作方就有奖励，如果低于平均收视率，中央电视台就要扣片酬。

“其实，这个制度的推出并不是什么新鲜事，全国很多电视台都实行这个政策了，而且从实行效果看，确实要比先前好。央视在几年前也开始对这个制度进行试验，《龙票》等电视剧都是经过检验的。现在，这个制度已经比较成熟了，从今年年初开始正式执行。”央视影视部主任汪国辉介绍说。“在这样的制度下，肯定有些电视剧是没过关的，比如《龙票》的收视率就远远没有达到收视率基数，如果是这样的话，那么我们肯定要对片方有所惩罚，这才能激励电视剧投资、制作方拍摄好的电视剧。”

　　那么，这样做是否会让有些主旋律剧或者特殊题材剧，因为收视率问题而无法在央视播出呢？汪国辉回答，“会有一些措施解决这个问题，但是这些措施的内容我无法透露。”另外，汪国辉还告诉记者，在这样的制度下，肯定有一些电视剧要受处罚，但是具体哪些电视剧受到处罚无法透露。

　　记者就此采访了一些影视公司，他们虽然不愿透露姓名，但是都表示了一个共同的态度：现在很多电视台都是这样操作的，所以央视的规定对他们来说，并不难接受。（记者郝晓楠）

　　评论：实行奖惩制的央视

　　央视出台了黄金档电视剧收视率奖惩制，不管这个制度最终贯彻执行得怎么样，也不管广大片商是否能够心悦诚服地接受，至少，高高在上的央视放下了身段，真的开始关心老百姓爱看什么电视剧了，这是一个很难得的转变。所以，央视的目的是好的！那么，央视的手段是否也是最恰当的呢？这是个需要时间检验和见仁见智的问题。

　　�K�K我们推测一下央视的这个手段可能会造成什么情况，先从负面的角度来说：第一，许多片商不愿意把好的片子卖给央视。一直以来，央视购买电视剧的钱就比一般地方台的低，回款也会稍显缓慢。如果再用严格的黄金档电视剧收视率奖惩制控制电视剧价格，相信更多的民营机构会把自己的好片子卖给地方台和非上星台。第二，拍摄题材一窝蜂。制片方越想把电视剧卖给央视，就越会研究央视收购的口味，越会研究一段时间以内，观众喜欢看什么样的电视剧。所以，虽然有相应的政策，各大制片方也在极力避免题材撞车，但是撞车现象可能反而会愈演愈烈。第三，小型电视剧投资、制作方的倒台，大影视公司的垄断。在央视出台的政策下，实际上是片商和央视共同承担收视风险，如果收视率低于收视基数，小片商就会损失惨重，很可能因为无法回款而破产。相对而言，大公司就不会有过多的危机，即便一部片子失利，依然可以用别的电视剧去弥补。

　　�K�K不过，我们依然要鼓励越来越市场化的央视，上述问题仅是一个提醒，因为这个制度最终促进的还是各大片商不再乱拍片，不再拍一些粗制滥造的电视剧，老百姓将会从央视的荧屏上看到越来越多的好戏。所以，实行奖惩制的央视值得期待。（郝晓楠）