鲁迅物质遗产

　　□ 本报记者 姚玉莹

　　中国吃鲁迅饭的至少有两万人，而且近来这个数字仍不断攀升。

　　2005年，一个全球品牌价值评估报告：咸亨酒店的品牌估价为34.8亿元。112年前，时任掌柜的鲁迅的堂叔周仲翔怎么也没料到，由几位本家出资合办的一个小酒滩，竟成了“中华老字号”、“中国驰名品牌”，并被估出此等高价。

　　“咸亨酒店是鲁迅的精神财富和文化资源。重新开张后，这种特质尤为显著。”浙江绍兴咸亨集团办公室主任陈安定兴奋地告诉记者，自纪念鲁迅诞辰100周年的再次开业以来，咸亨酒店的营业额直线上升，年营业额达到了7000多万元。

　　与绍兴咸亨酒店一样，北京孔乙己酒店也得益于鲁迅，自创办12年来，没花一分钱广告费，就门庭若市，有时排号等餐的多达几十上百号人。

　　“孔乙己酒店在全国已有9家分店，除北京的6家外，包头、上海、兰州各有一家。目前它们每家营业额都很好。”在北京天坛分店负责人任瑛向记者介绍，这9家孔乙己酒店在 装修风格上都几乎一样，每位来客几乎必点5元一碟的茴香豆。

　　2003年10月1日之前，世上本没有鲁镇。出现在绍兴柯岩风景区的这个“鲁镇”就是以鲁迅笔下的鲁镇为蓝本建造的，占地150亩，耗资近两亿元。

　　“在整体的氛围中，鲁镇的建造不仅圆了当初先生的一个故乡梦，而且也带给许多阅读鲁迅，喜爱鲁迅的人们一个更真切的场景体验。”浙江绍兴柯岩风景区开发股份有限公司负责人包秀萍告诉记者。

　　一时间，鲁镇成了一处名胜，随之滚滚而来的旅游收入成为津津乐道的热点。

　　与鲁镇景区一样，“鲁迅故里”这张绍兴旅游业的另一个王牌，已于2003年投资6亿元，它以其原汁原味地解读鲁迅作品，品味鲁迅笔下风物的真实场所，超越书法胜地兰亭、见证陆游与唐婉爱情的沈园、秋瑾故居，成为绍兴的镇城之宝。

　　据绍兴市文化旅游集团介绍，去年市区景点门票收入将近6000万元，鲁迅故里的收入就达3000多万。

　　走进绍兴城，从鲁迅幼儿园到鲁迅中学，从鲁迅图书馆到鲁迅电影院，从鲁迅广场到鲁迅路；从孔乙己土特产店到百草园腐乳、到鲁镇牌酱鸭等，似乎全城都姓鲁。

　　难怪有人形容，只要绍兴人抖一抖《鲁迅全集》，掉个名字都是宝。诸如闰土、阿Q、长妈妈、华老栓、茴香豆等全做了产品名。

　　一口鲁迅饭，吃得绍兴人津津有味，在鲁迅留下的这座“金矿”中，还有多少财富可挖？这口鲁迅饭又如何在文化中吃出金子？在“鲁字号”的品牌推广和开发上，又将如何保持与鲁迅精神和人格的一致？这些都是值得人们思考的。

(责任编辑：李军)