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韩浩月:除了竞价排名百度还能干点啥?
时间:2006年12月18日09:55 我来说两句  

 

  12月初,在2006年中国“IT两会”上,李开复表示谷歌不会以机会主义的方式做任何市场工作。尽管“竞价排名可以让我们得到很多短期的利益,但是它有失公正。”“图书馆为什么不做广告,因为图书馆是一个公正客观帮助所有读者的建议者,就像搜索引擎一样。

  虽然没有明确提到百度的名字,但大家都知道,李开复暗指的批评对象是谁,在国内,把竞价排名这项事业做得风生水起的恐怕非百度莫属了。在为谷歌戴上了高帽子之后,李开复很坚定地说,对“出售搜索引擎结果”的这种赢利方式,“我们是绝对不可以做的。”谷歌到中国,不是来学雷锋的,它自会摸索自己的赚钱门路。但如果眼下百度不做竞价排名,便几乎等于要了百度的命。

  百度是我固定使用的搜索引擎,自从百度的抓取页面海量上升之后,就此与Google告别了,这有种复杂的情绪在里面。竞价排名在百度那里搞得轰轰烈烈,对于使用者而言,短时间内却产生不了太大的影响,在这一两年里,我总是习惯地去点击百度给出的第一条搜索结果,从未想过其他。直到最近,在搜索人名时发现,百度的第一条搜索结果大多指向某网上书店时,才觉察到,不知不觉中,百度搜索结果已经将我们的上网去向潜移默化了。

  从市场交易的角度看,竞价排名没什么不好,你出钱,我给你便利。但问题是,是不是只要出了钱,别管是什么下三滥都能往搜索结果头条上挂呢。以网上书店为例,一家二流图书网站通过竞价排名的方式,被百度放到了最显眼的位置,网民通过搜索找到了这家网站并完成了购买行为,结果发现,在这家网上书店买的书要比其他网站贵一些——这算不算网上书店联手搜索引擎把消费者坑蒙拐骗了一回?百度在实行竞价排名的过程中可能会掌握一定的原则性,但在利益诱惑下会不会睁只眼闭只眼,放一些喜欢走捷径的企业到网上叫卖低劣的产品,我对此持怀疑态度。

  据CNNIC的报告数据,搜索引擎用户中能分辨正常搜索结果和竞价排名搜索结果的仅占5.1%,这样的话,搜索引擎岂不是成了以次充好的水果贩子——当然,如果百度信誓旦旦保证它提到首页上的搜索结果都是百分百准确可信的另当别论。问题在于,百度保证不了。是以网民的需求为重还是以搜索引擎和竞价企业的利益为重?是背地算笔精明账表面算笔糊涂账闷声发大财还是努力寻找公正与利益的平衡点?放在百度面前的这道题好难。

  今年8月初,因为百度竞价排名发生了一件事,某医院工作人员在百度北京总部楼抗议百度“恶意点击欺诈”,称其欺诈行为共骗取他们300多万元。有趣的是,这家医院一边抗议,一边还在给百度塞钱继续维持自己在搜索结果上的排名,竞价企业与百度的关系,真可谓唇齿相依啊。真难想像,如果百度高速壮大下去,会不会成为搜索寡头,围绕竞价排名,不知还要发生多少令人啼笑皆非的事儿。

  Google的屁股也不干净,因涉嫌点击欺诈,被用户投诉,最终不得不付出9000万美元的代价了结。都言搜索市场前景广阔,但从目前的中国搜索市场看,竞价排名仍然是搜索企业赖以生存的惟一一根稻草。除了竞价排名,难道百度不会做点别的?当然不是,百度的新服务一直都没停止推出过,最近连博客这种落伍的玩意儿都弄上了,但大多都是雷声大雨点小,看不出有什么独到之处。“路漫漫其修远兮,我们不能没有钱”,百度也许只能用这句郑均的歌词来为自己开脱了。

(责任编辑:久黑必白)


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