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韩浩月:于丹的走红是对易中天强有力的支持
时间:2006年12月06日10:25 我来说两句  

 

  一本书一个下午单家书店售出12000册——没错,不要怀疑这个数字多了一个零。这个记录是于丹日前携带她的《于丹〈论语〉心得》在中关村图书大厦签售时创造的。于丹的签字速度几乎可以和她的走红速度同样令人惊羡。她成为作家“一夜成名”的新案例,同时也为“畅销”这两个字赋予了新的内涵。

  和于丹一样借《百家讲坛》进入公众视线的易中天,曾在博客上写到:“今天中午看了《百家讲坛》的《于丹论语心得》,不禁拍案叫绝!神闲气定,娓娓道来;古今中外,信手拈来。诚可谓妙趣天成,观之可以忘忧也!建议大家都去看看。友情提醒:该节目系醇酒一坛,‘度数’略高,不胜酒力者慎之!”惺惺相惜之情溢于言表。

  在易中天独辟蹊径“品三国”后,部分专家学者对这种非常规姿势的“易氏品法”很是不满,并认为易氏引起的通俗历史热很危险,有曲解历史、误导读者的嫌疑,给易中天带来了巨大的压力。于丹的出现好像一颗速效心丸,成了易中天强有力的支持者,也用事实回击了那些持反对意见的人——用通俗包装经典,是大势所趋,是民心所向。读者对于丹的追捧,也意味着通俗历史热刚刚渐入佳境,高潮还未到来。

  除此之外,于丹的迅速畅销还在其他诸多层面上有着积极的意义。比如电视造星的潜力。我们都知道超女走红很快,但她们也是经历了数月苦苦的比赛。易中天红得够快了吧,但和于丹仅在国庆期间讲了7天《论语》相比,其本人也会自叹弗如。学者与电视的联姻,有着现在的辉煌,也有着过去的失败,冷热之间,固然与电视这种大众媒体分不开,但起到决定性作用的还是观众和收视率。换句话说,根据观众的需求这个“菜单”下菜,再出现几位王丹、张丹都不是什么难事。顺便讲一句,《百家讲坛》一张书桌就能捧出诸多名角,那么多拍历史电视剧的为何总是拍一部毁一部?

  于丹的畅销,给那些逐渐对图书市场失去信心的从业人员,或许能带来一点暖意。据报道,《于丹〈论语〉心得》首版60万册已经全部发出,且短时间就有加印的可能。这说明,图书仍然是人们精神生活的重要组成部分,我们的读者并没有大面积地放弃纸上阅读,面对庞大的图书出版市场,我们缺的不是读者的热情和支持,缺的是符合大众阅读心理的好书,缺的是《品三国》、《于丹〈论语〉心得》这样既能带来阅读乐趣又能从中收获感悟的通俗读物。在网络的冲击下,阳春白雪、曲高和寡只能加快读者离开的速度。抛开通俗历史书不谈,如果出版单位对读者多一些用心和诚意,对市场多一点研究和摸索,书市也不至于像今天这样哀鸿一片。

  《于丹〈论语〉心得》超高印量被市场快速消化,也暗示着一个让人振奋的信息:市场对于畅销作家和超级畅销书的容纳,还是有很大弹性的。在国内,一本书只要销售超过3万就能跨进畅销书行列,但畅销书在全部出版图书中所占的比例还是十分可怜。按照咱们国家庞大的人口基数算,每年出现于丹这样的畅销书作家十几二十位不算是奢望,而实际呢?能站到销量过几十万册这个队伍里来的,根本达不到这个数字。

  随着于丹的走红,关于用通俗包装经典读者买不买帐这个话题被再次提起,其实这已经不是一个问题。从市场角度看,《百家讲坛》用通俗包装经典,出版社借人气推销图书产品,操作过程可谓环环相扣,因为利益的存在,谁也不能阻止用通俗包装历史的步伐。而读者近似于狂热的追捧,也让质疑的声音变得渺小而苍白。如何解读历史,如何漓清某个历史细节的对与错、反与正,某个语句可能蕴含的潜台词,还是交予书斋中的学者去做吧。无论如何,哪怕走马观花、浮光掠影地多了解一些历史,也总比对历史一无所知或知之甚少要强得多。  

(责任编辑:久黑必白)


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