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　　黄楚九是个策划高手，曾在报端登出大幅广告，声称要替其创办的，号称“远东第一俱乐部”的上海“大世界”征求一位能够终年保持笑容的人。姑娘们猜测这是为“大世界”征求演员，纷纷拖着男朋友的手跑去碰运气，最终入选的却是一位拉肚子都能绽放灿烂微笑的胖子。

　　最近翻检清末民初报业史料，发现两条有意思的广告，登在1910年的《申报》上，都是鼓吹一种叫“艾罗补脑汁”的药品。

　　这个“艾罗补脑汁”是清末民初“上海滩的史玉柱”——黄楚九开发的，其人于1931年猝死，据说是遭义子黄金荣算计濒临破产，心脏病突发而去世。

　　黄楚九是个策划高手，曾在报端登出大幅广告，声称要替其创办的，号称“远东第一俱乐部”的上海“大世界”征求一位能够终年保持笑容的人。姑娘们猜测这是为“大世界”征求演员，纷纷拖着男朋友的手跑去碰运气，最终入选的却是一位拉肚子都能绽放灿烂微笑的胖子。他获得高额薪水，职位是“大世界”温泉浴室的接待员。笑眯眯的胖子在那里做了许多年，直到有一天笑容消失，才离开。而该征求启事，也着实为“大世界”热烈炒作了一把。

　　“艾罗补脑汁”则采取了另一种模式——名人效应，这也是中国报业史上最早利用名人推销药品的举动。（或者说，最早的之一）

　　先是1910年6月29日，《申报》登出《吴研人为黄楚九推广“艾罗补脑汁”》的信，内容如下：

　　“楚九仁兄大人阁下，承赐‘艾罗补脑汁’六瓶，仅尽其五，而精神已复旧。弟犹不自觉也，家人自旁观察得之，深以为庆幸！……因撰《还魂记》一篇以自娱，录以呈政。弟以为不必以之发表登报……弟吴沃尧顿首”。

　　吴沃尧即写《二十年目睹之怪现状》之吴研趼人，号我佛山人，是清末知名的“黑幕小说家”。这封信结尾“不必发表登报”的说辞，现在我们很难知道是吴的本意，还是两人唱双簧的障眼法。

　　在刊出此信的同一版，还登有吴研趼人写的《还魂记》及黄楚九炮制的《五洲大药房谨记》，可谓“立体炒作”。

　　讽刺的是，该名人广告刊登三个月后，吴研趼人就病逝了。这不免让我恶毒地联想起一位小品演员，也是替一个什么什么血气旺的保健品做广告不久后，即因病去世。厂家只好赶快删节广告，手忙脚乱地把她的镜头全砍掉。（说这个没有丝毫亵渎死者之意，只是叙述事实。）

　　说回来，还是1910年的《申报》，大约7月上旬，又登出了“艾罗补脑汁”的名人广告，其主标题是《“艾罗补脑汁”得此证书又添身价》，副题是《世袭一等毅勇侯御前散秩大夫曾袭侯赐书照录》，文字仍是鼓吹药品的效果，此外还刊登了曾袭侯的四寸小像。

　　第一眼看了我就奇怪，晚清的“曾袭侯”只有一个，那就是曾国藩之子曾纪泽，斯人乃名家之后，大外交官，学贯中西，人品也颇有口碑，怎么会做这等跌价的事儿呢？

　　一查才发现，曾纪泽1890年就去世了，那时候这药压根儿还没诞生，黄楚九也才18岁，还是个小雀雀呢！

　　如此看来，说黄楚九先生是个“盗尸犯”，应该不过分吧？

　　从1910年最早的名人医药广告到现在，已经快100年了，大家请琢磨一下，现在的同类广告，又有没有长进一点，或者说，更诚信一点呢？

　　（上述两则广告转引自《清末四十年申报史料》，新华出版社1988年4月初版，徐载平等编著）

　　另：罗嗦一下，这个补脑汁如今香港还在卖，而且作为“老字号”在卖，果然薪尽火传。谢谢 Pearllover 贡献此信息。

　　再絮叨一下，我把吴趼人搞成吴研人，虽是沿袭《申报史料》一书之错，但也着实是低级失误。查了一下，“吴的姓名常被人误写为‘吴研人’，为此，他特地赋诗一首以正名。诗为：姓名从来自有真，不曾顽石证前生。古端经手无多目，底事频呼作研人。诗中‘古端’指古砚。诗的后两句意思是说，我用古砚的时间并不长，为什么接二连三地称呼我为“研人”呢？趼，音jiǎn，同‘茧’，手掌或脚掌上因摩擦而生成的硬皮，也说老趼。‘趼人’，意为‘百舍重趼而不敢息’，即千里跋涉，脚掌磨起老茧仍然奋进不息。不是常磨砚的人”。

(责任编辑：刘盼)