百年大报陷入经营困境，品牌价值吸引三位亿万富翁争购

　　11月8日，洛杉矶，一名女子正在街头翻阅《洛杉矶时报》。

　　最近一段时期，美国第四大日报《洛杉矶时报》由于销量下降，员工减少，陷入经营困境，但尽管深陷危机，但这一百年大报的品牌价值还是吸引了三位亿万富翁的争抢，要对其进行收购。

　　娱乐大亨欲出价150亿

　　美国媒体12日报道，三位提出收购的人分别是慈善家艾利·布洛德、娱乐大亨大卫·格芬和连锁零售业巨头罗恩·巴克尔。现在有迹象表明，三人都有意成为《洛杉矶时报》的新东家。

　　上个星期，巴克尔和布洛德合作要收购《洛杉矶时报》的母公司、美国大型报业集团论坛公司，该公司在2000年购进了《洛杉矶时报》。分析人士认为，如果他们成功的话，就会卖掉论坛公司旗下的其他报纸、电视台和橄榄球队“芝加哥小熊”，仅仅保留《洛杉矶时报》。

　　素与布洛德不睦的格芬目前还没有递交投标书，但是却表现出了对《洛杉矶时报》极大的兴趣，而且有可能筹措大约150亿美元购买论坛公司。

　　当地人担心报纸为富翁所用

　　大部分洛杉矶人都希望《洛杉矶时报》回归到当地人手里，但是无论新买主是格芬、布洛德或是巴克尔，都令人们感到有些颤抖。因为他们都会干涉新闻报道，特别是当报道他们自己或是他们的财产的时候。一名当地领导人斯蒂芬·索波洛夫表示：“无论是谁买到了它，都应该抛弃所有的自我主义，秉承社会公信度。”

　　去年离职的《洛杉矶时报》前编辑约翰·科洛尔则表示，无论是三人中的哪个收购报纸，他都会感到高兴。“当地的物主不是成功的保证，但是论坛公司肯定是失败的保证。

　　我把希望寄托在这些亿万富翁身上。”科洛尔说。

　　百年大报陷入人事危机

　　《洛杉矶时报》是美国第四大日报，但是现在却正处于困境之中，销量下降，员工减少。报纸领导人和集团高层之间就成本和利润的争执导致了《洛杉矶时报》两名出版商和两名总编辑被解雇。随后任职的总编辑迪恩·巴克特，也因为不执行公司制定的裁减经济版记者的政策而离职，这导致报社进一步陷入泥潭。

　　接替迪恩·巴克特的新任总编詹姆斯·奥齐13日对员工表示，如果裁人政策危及报社，他会坚决抵制这一政策。

　　此前他也对报社200名记者承诺，明年之前不打算决定报社人员规模。

　　论坛公司9月份曾经表示，希望卖掉一部分公司，当时该集团受到几个大股东的压力，其中包括钱德勒家族。

　　钱德勒家族目前是论坛公司的第二大股东。在2000年出售之前，钱德勒家族控制《洛杉矶时报》超过一个世纪。

　　洛杉矶时报是美国最大和最有影响的日报之一。它在1881年创刊，现在它已经成为在美国每天拥有340万读者的大报。其内容覆盖了地方、全国和国际新闻，商业消息，体育，文艺和生活等方面，还获得过22次普利策新闻奖。

　　（储信艳）

　　■媒体分析

　　亿万富翁能挽救报纸吗？

　　最近几个月来美国各类日报的发行量骤降。但是三个超级富翁却盯着《洛杉矶时报》这块“大蛋糕”。

　　美国媒体日前撰文称，亿万富翁仍然对报纸感兴趣，可能是因为尽管报业困难重重，但仍有利可图。但是问题是，这些亿万富翁和报纸能够很好地结合吗？这些新主顾将如何改变报业？

　　文章称，这些亿万富翁都是成功的商人，有些人将自己看成了救世主，肩负将报纸从华尔街的压力中解脱出来的任务。但是商人们也不想失去他们全部的财产，费城一家公共关系及广告公司的首席执行官布莱恩·提尔内收购了《费城调查者报》，但是最后不得不以削减开支收场，甚至要减少150个工作岗位。

　　但文章也称，很多新闻界的人士认为，将报纸从减少开支的压力中解救出来的任何努力都是值得的。分析人士表示，华尔街的价值观与新闻学的价值观是相左的。好的新闻需要深入的、细致的报道，但是金融压力却要求裁掉一半的员工。

　　哥伦比亚大学新闻学教授吉特林说：“这些商人如果想要成功，他们需要有雄厚的资金，创造有质量新闻的决心。

　　也许格芬、布洛德或者巴克尔会有这份耐心，而不是只专注于下一个季度的盈利报告。”

　　文章说，也许最后《洛杉矶时报》没有被卖给这三个人中的任何一人，但是无论如何很多新闻人士对于亿万富翁的介入还是拍手称快。

　　吉特林说，“没有保证。

　　如果你够幸运，你就碰到了合适的人，那个懂得制作好新闻的人。”

　　（储信艳）