婚外恋电视剧为何红透半边天

　　近年来都市情感剧持续火爆，与涉案剧、古装剧并称为中国电视剧的三大支柱，可谓是一部《牵手》热播，赚足了人们的眼泪，较高的收视率自然也给投资方带来了可观的经济效益。随即《让爱做主》、《危险真情》、《温柔陷阱》、《情感阴谋》、《出轨》、《情爱画廊》、《情问》、《女人不伤心》、《都市男女》、《激情歌手》、《今生情未了》、《一个女人两个家》、《爱情滋味》等都市言情剧蜂拥而上。

　　2005年，上海电视节“白玉兰国际电视论坛”上，电视节组委会和央视-索福瑞媒介研究公司联合公布了《中国电视剧市场报告（2005-2006）》，报告指出：目前中国电视剧市场供大于求和供不应求并存。根据该《报告》显示，2004至2005年度，全国33个城市的156个频道一共播出超过18万集电视剧，电视剧制作数量年度增长超过18%，市场交易规模达到43亿元人民币。

　　另外，据统计，省市以上电视台每年最多能播出电视剧5000部（集）左右，加上地（市）级电视台，全国的总需求量约为8000部（集）左右，其中能进入黄金档的只有2000至3000部（集）。这其中都市情感剧是一大看点。

　　近来年广电局等监管部门一直在加强整肃荧屏，相继有法规和政策出台。因为考虑到涉案剧对青少年的影响，广电总局已要求将其撤出黄金档。之后又对古装剧进行了整治，对红色经典题材电视剧的改编也提出了严肃要求。这一系列整治措施，导致各种类别电视剧选题策划数量的此消彼长，换句话说，涉案剧从黄金时间撤出、古装与红色经典戏被严查致使这些题材电视剧数量减少，政策导向有意无意间成了都市情感与家庭伦理剧大红大紫的一个促进因素。

　　都市情感剧的走红与走偏，经济效益是最大的驱动因素。在很多的导演心中，要抓住观众眼球，必须出奇制胜，不择手段。

　　电视剧是我国电视节目类型中最早进行市场化改革的。1993年北京电视剧制作中心筹集资金拍摄的《北京人在纽约》，是中国电视剧完成市场化转型的标志。从此，那种计划经济时代单位买票、强迫群众一起看电影、看样板戏的做法一去不复返了。电视遥控器在老百姓的手中，他们成了节目选择的主人。而电视剧投资人的首要目的就是要抓住观众的眼球。

　　由于电视剧市场化功能的逐步完备，我国的电视剧开始转换为艺术产品，成为越做越大的大众文化产业。也就是说，电视剧的所谓艺术功能已服务于其市场流通的商品属性：它被生产即摄制出来后，便开始销售播出———作为商品的第一次销售，其销售对象为电视台、播出机构及音像发行单位；而电视台购买电视剧目的在于播放———在播放的过程中回收成本。一般的电视台播出电视剧都争取搭载较多的广告，这时电视剧又开始了它作为商品的二次销售，其销售对象为观众———即赢得更高的观众收视率，以便最终赢得更多的广告收入，其目的仍在于利润最大化。

　　而近年来电视剧“以点论价”的购销方式，促使这种竞争白热化。“以点论价”，是指电视剧买卖双方———主要是指制片方和电视台，根据收视率，即“点”的高低，最终决定价格的一种购销方式。这种依照收视率高低“以点论价”的电视剧买卖方式，1999年5月在上海最早试行。当时，上海台以这种方式购买了电视剧《田教授家的28个保姆》。此后，北京、重庆、安徽、江苏等电视台也相继尝试了这种机制。

　　到2004年下半年，中央电视台也开始尝试推行“以点论价”的购销机制，并在一年一度的北京国际影视节目展中以此种方式收购了商贾题材剧《龙票》。《龙票》在实际播出中,平均收视率以1.4％遭遇惨败。在此剧开播之前，制片方广东强视影业曾与央视约定，如果单集平均收视率超过3.5％，那么每超过0.5％，单集价格即会上涨1万元，反之，每下降0.5％则会倒扣1万元。结果是“一播之下，损失惨重”。尽管承认失败，制片方广东强视的老总游建鸣仍旧认为，不能以一战定胜负，在他看来，“以收视率来定价格”是公平合理的，没有必要因为《龙票》的暂时失利，而放弃对这种买卖方式的尝试。《龙票》输了收视率，广东强视作为一家民营影视公司，却赢得了一定市场知名度。此后“以点论价”在沉寂了一段时期后又成为业内热门话题，引起了业内外的关注和重视。《铁色高原》是央视一套首次尝试按收视率以点论价的主旋律电视剧，这说明，主旋律电视剧“皇帝女儿不愁嫁”的局面现在已经一去不复返了。该剧的制片人黄河在论及现在电视剧市场时说，压力非常大，非常艰难，利润也正在急剧下降。

　　北京台是各地方台中较早引入“以点论价”购片机制的电视台之一。经历了两三年的实际运行，在“以点论价”方面，形成了自己的一套评估标准和细则。目前“以点论价”的购片方式已受到大部分业内人士人认可，甚至有人认为，这已经成为电视剧购片的主流方式。有媒体在回顾2005年国产电视剧播出情况时，甚至认为收视率当了电视剧的家。

　　收视率的高低代表观众的关注度，但它能否与观众的满意度画等号呢？同时，收视率是否能够成为衡量一部电视剧质量的唯一标准呢？对于这类问题，目前业内专家存在不同的意见。有专家指出，票房高、收视率高不见得作品就好。但是无论观众与专家如何评说，电视剧制片方的第一目标永远是收视率越高越好！

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