来源：兰州晚报

　　10月30日，由中央电视台投入巨资拍摄的46集电视连续剧《大敦煌》在央视一套黄金时段播出。这部投资达三千多万的大型电视连续剧的开播再次将人们的视野吸引到了敦煌。

　　从去年至今，中央电视台先是拍摄了电视连续剧《大敦煌》，接着全球直播《敦煌再发现》，而目前，大型电视纪录片《敦煌》也正在紧张拍摄中。由此，我们也可以看出“敦煌”两个字背后所蕴涵的巨大经济潜力。

　　作为敦煌所在地的甘肃，我们有理由充分利用“敦煌”这一品牌。“敦煌”究竟能带来多大的经济效益，我省利用“敦煌”牌的情况究竟如何呢？专家学者们从不同的角度提出各自看法和建议，对“敦煌牌”到底该怎么打说了许多真知灼见。

　　专家建议　甘肃应改为“敦煌省”

　　敦煌在全世界的巨大号召力，人们有目共睹。自从上个世纪四十年代以后，“敦煌”就逐渐成为一个“金字招牌”，其蕴涵着巨大的商业价值和人文价值，让人们趋之若鹜。

　　据统计，目前国内已有近 120家以“敦煌”为名称注册的商标。同时还有包含敦煌字样的注册商标名称近百家。可以说，涵盖了衣食住行，吃喝拉撒的方方面面。其中既有“敦煌牌”乐器，也有“敦煌牌”卷烟，还有“敦煌牌”领带。

　　而在甘肃敦煌品牌更是遍地开花。吃的有全国获奖的敦煌宴，喝，那就更多了，有白酒、有红酒，从丝路花雨、莫高到敦煌牌白酒和有抗疲劳功效的敦煌牌力酒。而我省开发出的“敦煌”牌油墨系列产品、“敦煌”牌系列电线电缆、飞天润滑油更是全国闻名。至于以“敦煌”命名的丝毯、灯饰、蚊香、绣花鞋垫、工艺品、扑克那就数不胜数。据记者了解，全国与敦煌有关的网站就有十几个。

　　兰州市商业银行依托敦煌的深远影响，推出的敦煌卡于15年间售出90万张，而且在世界40个国家都可以使用。除此之外，一批醉心于敦煌医学的专家学者，研究开发出了一批出自“敦煌”壁画的保健品。其中有来自“敦煌 272腹带”、“敦煌能量舞”等等。

　　记者在采访中获悉，为了充分利用“敦煌”的巨大号召力，一些专家甚至一度提出把甘肃省改名为敦煌省。

　　打好“敦煌”牌要从文化入手

　　兰州大学新闻学院李惠民副教授是丝路花雨酒主要的品牌策划人之一，他说当时选择“丝路花雨”就是看中了丝绸之路和敦煌文化厚重的历史文化价值。在谈到如何打好敦煌品牌时，李惠民副教授给出了几点建议。

　　他说要打好敦煌牌，最重要的还是要先从其历史文化价值入手，丝绸之路、敦煌莫高窟历史悠久，文化上的美誉度很高，要利用文化传播和建设充分打好这张牌，这对甘肃文化的宣传十分有利。然后才是要进行商业开发，比如在旅游方面，现在随着市场的变化，山水旅游已经开始走向大众化，文化旅游会成为以后的中高端旅游项目，我省以敦煌带动旅游是很有发展前景的。其他方面的商业开发也要依托甘肃深厚的文化底蕴，形成连带的品牌效应。要做好这些，还是要政府牵头，利用民间资源、民间组织，好好利用这些丰富的资源。

　　“敦煌”品牌的使用要规范

　　巨大的市场号召力，善于动脑筋琢磨的商家，使“敦煌”在商海独树一帜。但是其中也难免泥沙俱下，龙蛇混杂。在采访中，部分专家对目前商家乱打敦煌牌的做法提出了批评。

　　“敦煌品牌的使用，要和产品构思相一致，也就是说，外表和内涵要一致，最好把‘敦煌’品牌选择在具有文化内涵的产品上，以便充分展示敦煌的文化内涵。”兰州市商业银行的裴东平副行长曾经主持了市商业银行“敦煌卡”的开发设计工作，对如何打好敦煌牌提出了自己独到的看法。

　　敦煌是一个神圣的地方，与之相配套的产品，应该首选文化产品，其次产品有一定的品位。即产品和品牌的和谐，如果不论其联系与否，都打出敦煌的牌子，不但看了不会留下很深的印象，也起不到应有的作用，而且容易引起逆反心理。（记者王文元）

(责任编辑：刘盼)