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从赵本山的小品说起
时间:2006年10月27日11:05 我来说两句  

 
来源:河北日报网-杂文报

  狂舞几年前,赵本山的小品《今天、昨天、明天》中,有一段令人捧腹的台词:“人家倪萍都出本书叫《日子》,我这本书就叫《月子》!”在今年春晚《说事儿》中,这出书的事儿终于告一段落,赵本山一语道破天机,相当火爆的《月子》被哄抢一空,沦为厕纸之用,书的命运在意料之外,也在意料之中。

  前有车后有辙,“跟风”出书是一种传统。不足一百页的《谁动了我的奶酪》成为热销书后,一大堆打着“奶酪”旗号的跟风书随之而来,什么《我能动谁的奶酪》、《你动了我的奶酪》、《学会做自己的奶酪》、《奶酪上的生存哲学》等等,以“奶酪”为标题的文章,更是像雪片一样在纸媒和网上蔓延。随着《哈佛女孩刘亦婷》的出版,为迎合国人望子成龙以及崇尚名校的心理,类似男孩上剑桥、女孩上清华,我的孩子上北大一类的跟风书又是层出不穷,也结结实实地赚了一把。

  《夜宴》导演冯小刚早年出了本《我把青春献给你》,作家刘震云给冯小刚写了个很好玩的序———《我把解闷儿还给你》,称《我把青春献给你》确实是一本给人解闷儿的好书:“如果说它是萝卜,那就是萝卜,萝卜拌好了,同样能登大雅之堂。这就是一盘能登大雅之堂的凉拌萝卜”。

  最近,在巨片《夜宴》上映之际,《夜宴》中章子怡的“裸替”邵小珊,不失时机地推出自己的新书《我把青春献给谁》,书名直指冯小刚的《我把青春献给你》。封面上的醒目标题:“夜宴不欢而散,裸替有话要说。”书的主要内容也基本围绕一连串地质问展开:“我付出了我的青春,我的身体,但是连一个署名权都没有,那么,我到底把青春献给了谁?!”再加上之前的“裸替”风波,即使没有哪个作家给邵小珊写好玩的序,这本书也已经很能给大家解闷了。

  当年,聪明的陈彤用了29天写出《我能动谁的奶酪》,号称是《谁动了我的奶酪》的颠覆版,而“裸体”邵小珊比陈彤更为聪明,邵小珊说自己整理《我把青春献给谁》用了两天时间。如果说陈彤用了29天才颠覆了《谁动了我的奶酪》,那么邵小珊则仅用两天就和冯小刚形成对决。没有必要去怀疑邵小珊是不是早有预谋的炒作,但有一点可以肯定,邵小珊跟风出书的聪明才智是不容忽略的,目的也很明确,契合“似曾相识“,从“热”入手,力争作到读者多,受众面广、销量大、销得快,最终让甘当倒霉蛋的读者乖乖地把钱从口袋里掏出来。

  “跟风出书”效率高,周期短,又不是抄袭,没有雷同,最多也就是借鉴一下书名,跟一下风而已,谁也管不着。同时,出版商人为了单位的经济效益,也乐于为跟风者出谋划策,至此,跟风者和出版商完成双赢。

  十分渴望有一个完善的畅销书运作机制,来规范我们的出版市场,同时我也更盼望“跟风书”别像赵本山的小品所描绘的那样———“一听说有白送的,全乡都去取书去了,回去全糊墙了,那家伙,是左一层右一层,左一层右一层,后来,上厕所一看,还有这么厚一摞儿书呢。”

  

(责任编辑:刘盼)


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