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北岸:明星广告的恶俗--洗洗更健康
时间:2006年10月24日09:33 我来说两句  

 
来源:搜狐文化

  明星做广告所为何来?一个字:钱!明星拍广告,周期短,风险小,投入少,回报高,绝对是一本万利的划算买卖。在这个“有钱能使鬼推磨”的时代,广告可以让推磨的明星们赚一个盆满钵溢,也可能把明星变成臭名远扬的鬼。

  常在河边走,哪能不湿鞋。蒋雯丽天天在电视上向观众推荐钙片、口服液、蜂王浆、鸡精、奶粉、饺子、汤圆、橱柜、凉席、脂肪机、洗面奶、护肤霜、沐浴乳……等等等等,这一回终于让人们抓住了一个“乱伦”的把柄,也算是给蒋雯丽敲响了一记警钟。

  在此之前,蒋雯丽代言的广告就已经有欺骗消费者的嫌疑,代言的某奶粉被查出是“问题奶粉”,代言的脂肪运动机被消费者投诉“根本没效果,花了怨枉钱”;而代言的某洗面奶也被恶评为“昧良心”,而代言的四五种化妆品,她都在说“用该品牌更漂亮”,真不知道她到底是用了哪一种化妆品才使她更漂亮。代言的婴儿食品也有好几种,每种她都说:“宝宝爱吃,吃了健康”,难怪人们要问:你的孩子在吃哪一种?!

  “见利忘义”已是市场经济下的一个通病,明星代言广告也不例外。正是巨额的收入,使得明星代言恶俗虚假广告得以滋生和蔓延。

  刘嘉玲手托香腮、嫣然一笑为SK-II代言的广告曾倾倒无数男男女女,但在日本SK-II化妆品被查出有违禁物质后,刘嘉玲非但不向消费者致歉,反而公开表示:“我将继续支持SK-II!”一副霸气神态令人愤慨!

  李丁高钙片的广告已经成为了虚假广告的范本,“服了高钙片,一口气上五楼,一点儿不费劲”的广告词成了笑柄。

  最为轰动的是2004年,唐国强、谢晓东代言北京新兴医院广告片,亿万广告吹出来的所谓“送子”神话破灭之后,求子心切的消费者蜂拥而至愤怒地向唐国强、解晓东讨说法,引发了一场明星信任危机。

  而被消费者评为恶俗广告第一名的主角付笛声、任静夫妇,被人们讥讽为付笛声和任静这两口子唱歌赚不到钱,想钱想疯了,把夫妻间的闺房隐私都肯拿到广告里来卖钱。这不,脸上开始长赘肉的付笛声举着一盒“妇炎洁”笑盈盈地看着任静,任静幸福地说:我用妇炎洁。付笛声一把揽过她的肩膀,接着道:洗洗更健康……要多恶心有多恶心,《知心爱人》中树立的幸福形象荡然无存。

(责任编辑:久黑必白)


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