与其说这是中国电影的辉煌，不如说这是电影商人的辉煌，而真正的电影本身正在走向无人关注的境地。

　　九月十四日晚，是宣传了近一年的《夜宴》公映的日子。在媒体的笑场声中，在挤牙膏似的宣传中，在大幅海报的渲染中，在“恶搞”的网络短片中，中国观众终于能够自己买票看到这部讲给西方人看的中国古代宫廷斗争大片。

　　让导演冯小刚没有想到的是，中国的媒体苛刻的毛病也传染给了观众，这部号称东方式的哈姆雷特悲剧，让很多观众捧腹，称这是本年度除《疯狂的石头》外看到的最好笑的影片。只是《疯狂的石头》笑声背后是一片叫好，《夜宴》的笑场似乎有点莫名其妙。

　　《夜宴》究竟是谁的盛宴？首先当然是投资方、发行方等生产链上各个环节的获益者的盛宴。不管观众是否笑场，只要走进影院就是他们的胜利；不管是否有收回成本的票房，合作方已经从大到电子商务、小到钱包收回了成本。至于是否冲击奥斯卡，已经是赚钱之外的问题，也是炒作的方式之一。

　　《夜宴》是导演的盛宴？可以预计的是哪怕这部电影鼓动了更多的观众进影院为票房做了贡献，大家记住的还是《甲方乙方》、《不见不散》、《天下无贼》等那些“冯氏招牌”电影。就像张艺谋的《英雄》、《十面埋伏》为投资方挣了再多钱，张艺谋的代表作还是早期的《红高粱》、《大红灯笼高高挂》。

　　应该说《夜宴》是导演名气的佐证，因为终于有投资方找他拍“大片”了，这在中国还是多少导演可遇不可求的梦想，“大片”实际上把中国电影的入门门槛拔高了，把更多的导演挡在外面。

　　这就是中国目前的大片运作模式。何谓“大片”？大制作、大导演、大明星、大宣传，唯独没有大剧本之说。所以从第一部中国的大片《英雄》到现在的《夜宴》，没有一部“大片”有精彩的剧本，靠引人入胜的情节吸引人。为了打入西方市场，中国的大制作只能迎合西方观众对古老东方神秘功夫的向往，站在已经在西方打出一片天地的中国明星肩上，锲而不舍地将功夫进行到底。这就形成了中国的“大片”等于“功夫片”或者“武侠片”的尴尬境地。

　　天知道武侠电影是不是有那么大的魅力，天知道中国观众是不是喜欢看那么多明星吊着钢丝飞来飞去，却不知道最后电影想说什么。尽管一部接一部的大片创造了越来越多的剧情上的硬伤，还是有那么多有才华、有名气的导演飞蛾扑火般地往“大片”上烧钱，只能说明中国商业大片运作太成功了。行与不行，先炒起来再说；好看不好看，先把观众忽悠进了影院再说。没有导演会把这些片子当作自己几十年后盖棺定论的东西，因为只要现在能挣钱就行。

　　与其说这是中国电影的辉煌，不如说这是电影商人的辉煌，而真正的电影本身正在走向无人关注的境地。每一个成功的大片导演背后都有固定的投资人，这些人做成了中国电影大片市场的大蛋糕，每人从中取得自己的那一份。年复一年，其他的导演想挤进去比登天还难。这样的运作下有才华的导演、有才华的演员、有才华的编剧大概都得依附于大投资方的“慧眼识珠”。

　　于是中国观众只能看到一部比一部烂的“大片”，因为在电影票价如此之高的时代，花钱也得看投资高的视觉盛宴，虽然看过之后不免牢骚满腹，但这也是大片宣传的后期策略之一了。这是中国电影的悲哀！

　　只有什么时候中国观众修正了“大片”的观念，这些大片垃圾才不会重复上演。但愿《夜宴》是“中国式大片”的终结。但是好像不太可能，因为几个月后就要上映张艺谋的《满城尽带黄金甲》，仍然是国王与王后的意乱情迷的故事。大片只能没完没了，小片只能在夹缝中求生存。(马海燕)

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　　即将于明天全线上映的《夜宴》代表着又一部国产大片的诞生，紧接着，张艺谋的《满城尽带黄金甲》也将在沈阳进行点映。华丽的场面、耀眼的明星、强大的幕后阵容、豪华的首映、高调的宣传———过度包装正成为众多国产大片的集体症状。

　　古装片好“大”喜“工”

　　就影片本身，从主创、幕后到场景、音效无不好“大”喜“工”：用大牌、求工巧。看主角，《夜宴》有好莱坞新宠章子怡，《黄金甲》则请出张艺谋的老搭档巩俐；看明星，个个都包罗了一长串内地港台明星，最好还有日韩演员加盟打造国际化阵容；看幕后，配乐谭盾、美术指导叶锦添等大腕是必不可少的班底；看特效，飞扬的马蹄、四溅的水花、慢镜头跟踪的飞箭等已成为古装大片的标志性镜头。

　　而动辄几亿的投资也大量用在了宣传上。走海外，《无极》在法国戛纳仅一个推介会就一掷百万美元；办首映，《千里走单骑》丽江庆典耗资2300万元；比烧钱，《满城尽带黄金甲》宣传预算高达1.2亿元。正如专家所说，在众多大片的“合力”下，中国电影市场不断制造出一个又一个让老百姓心惊肉跳的天文数字，堆积出的却是美丽的市场泡沫。

　　好“萝卜”才有好销路

　　酒香也怕巷子深，大制作影片的包装推广是中国电影产业化发展的必然方向。张艺谋曾发表过著名的“萝卜理论”：“我是种萝卜的，他是卖萝卜的，现在中国好像是卖萝卜最重要，要不就算有萝卜，也会烂在自己家里。”怎么把“萝卜”卖出去固然重要，但前提是种好“萝卜”。老百姓不傻，烧钱是别人的事，买票进场可是自掏腰包的事。如果“萝卜”中看不中吃，就算镀上金，上过一回当的顾客也不会再光顾。过度包装导致市场资源过度开发，表面繁荣的电影市场底下其实是一堆肥皂泡。

　　片“傻”钱多没用

　　大片票房成绩走的是“个体户”模式，具有票房号召力的大导演屈指可数。而古装大片操作模式也基本相同，依靠导演的个人品牌效应和豪华包装来打入市场。这种经验难以被其他电影复制，也不是电影产业发展的有力支撑。

　　相比大制作钱多片“傻”的怪圈，中国电影市场上缺乏的是《疯狂的石头》这样意外的惊喜———200万的低成本收获了近2000万的高票房。《疯狂的石头》没有明星、没有特效，就凭一个好故事和口碑效应打动了观众，这样的案例无疑值得深思。多一点踏踏实实的好故事，少一点攀比包装的浮夸风，国产大片亟待走出怪圈、开辟新路。(记者韩璟)

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