“红人”背后有“黑手”

　　“网络红人”的背后，有一群职业炒手，他们利用网站的点击率，赚取网民的眼球，从而在虚拟网络的背后，寻找一种赚取利润的门路。有些网民称他们是网络“黑手”。这些“黑手”究竟是些什么人？他们是如何走上包装“网络红人”这条路的，究竟如何获取利润？

　　浪兄是国内最有实力的“黑手”之一，他策划推广了“天仙妹妹”后，又做起“非常真人”的推广工作。浪兄是一个“网感”特别强的人。他今年４０岁，但据他自己讲：“我的思维性格像２０岁，我在２００１年开始上网，中文所有大论坛都去看，都注册了马甲，论坛给我们这些草根提供了发言机会，报纸电视哪有我们露脸的份儿。”起初，浪兄最喜欢的是旅游、汽车类论坛，他甚至还得到了５０００多元的稿费。稿费就是他的经济来源之一。

　　对于网络推手的另一个赚钱门路就是，当把“网络红人”推红之后，推手一般就会签约成为经纪人。这是对职业经纪人的一种挑战。推广“流氓燕”、“二月丫头”的“黑手”陈墨在赚钱方面有自己的见解，陈墨说自己与浪兄有很大区别：“我是为了版面访问量提高，而推荐话题，不是为了捧红某个具体的人。”他表示在推广“流氓燕”、“二月丫头”的过程中，他没有直接收入，只有间接收入，比如会因此得到更多拍摄业务。他透露，他为这些“网络红人”拍的照片，就卖了好几万元钱。卖照片版权也是一个赚钱的门路。

　　据记者了解，网络推手一般都兼职工作，比如论坛版主，有的就是公关公司的人员。利用天时、地利、人和去推广“网络红人”，从中获取更多的利润。

　　拂去虚拟是“真金”

　　根据相关资料显示，从去年９月份起连续１０个月的时间内，“天仙妹妹”各种活动代言的收入已将近２００万元，“主要是代言广告和跑场两块收入。广告就有地板、电信、游戏、网站、医院等各种平面电视网络广告。”据浪兄向媒体透露，“天仙妹妹”的唱片、漫画、写真、电影都在制作中。

　　然而，为什么这些公司要选择“网络红人”作为公司产品代言人呢？索爱中国区副总裁、公关总监宁述勇透露，之所以看中“网络红人”，是因为上网的大多是青年人，互动性比较好，购买力强，而且比较愿意尝试新的东西。所以“天仙妹妹”成为索爱这一国际品牌的形象代言人主要就是这个原因，当然，形象与公司比较吻合也是原因之一。

　　从网络上的“天仙妹妹”到现实中的“手机美眉”，“网络红人”开始真正有了商业价值。尽管“红人”自己、商家和专家都认为，他们难以给企业带来持续的品牌效应，但对于竞争进入惨烈状态、以至于每天都在变的手机市场来说，爆炸效应也许比持续效应更让人兴奋。

　　当互联网进入高速的图文时代，网络女性占尽便宜，“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“二月丫头”接踵而来，占尽风头。下一拨网络走红的行情则蕴涵在宽频时代。“当我们逐渐走入宽频的网络时代，类似胡戈这样出名的网络宽频制造者出现是迟早的事情。”就和普通人也能成为网络明星一样，网络推手也有了明显的民间化、大众化趋向。

　　“网络红人”之所以在一夜可以蹿红，主要还是网民的支持。如何争取网友的点击率，不光是“网络红人”想如何表现，更主要的还要看网络“黑手”如何策划。当时浪兄推出“天仙妹妹”的时候，照片多次遭删除，“你贴两幅图就不贴了，肯定没戏，你必须要几个月的坚持。”这样你才能赚足网民的眼球，引起商家以及媒体的注意，才有机会爆发出来。

　　经济学专家黄志亮教授认为，网络给原本再平凡不过的人搭建了一个成名和致富的捷径，而且成本低廉。类似ＢＢＳ、博客的互动平台，既让这些渴望成名的人宣泄自己，也满足了网民的某方面乐趣。而经纪公司、商家是最精明的，他们已经把注意力从传统意义上的明星身上调转到了“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”这些“网络红人”身上。让他们代言产品。名声渐涨，身价飙升。“网络红人”赚钱中拍广告算是比较单一的品牌宣传，更具连贯性的品牌代言才是这些网星发财的最佳途径。

　　“炒作”不当会失控

　　事实上，“网络红人”的成功造势，离不开传统媒体的推动。如何形成娱乐化经济，也是“黑手”策划的主要内容之一。媒体的互动，也让“网络红人”赚足了眼球，当然，对于娱乐记者来说，也是一件比较热门的事情。在一些知名论坛，潜伏着大量的卧底记者。

　　一位知名版主介绍说，他们往往将一个热点人物推出十几天，就有报纸、电视台的记者主动联系，要求采访。浪兄说，他在网上推出“非常真人”刚刚一周，就有人跟他联系采访。一个网络人物如果有走红潜力，往往出现几家网站“抢人”的局面。“二月丫头”最先在天涯社区发帖，但新浪论坛却随后将事件放大，把她作为“锐话题”中第一个得到专题介绍、讨论的“网络红人”，再紧跟着，就是铺天盖地的各类网络媒体转载这个并不算太漂亮的女子的照片，以及她相关的言论和围绕在她身边的言论。再后来，便是传统媒体的介入，包括凤凰卫视和华娱卫视在内的强势媒体也将“二月丫头”请为上宾。

　　然而，一系列的“炒作”也让众多专家感到担忧。南京大学新闻传播学院教授杜骏飞认为，互联网媒体本身的把关性不强，技术壁垒的打破使得网络受众加速向传者的身份演化传、受一体化成为更为普遍的网络应用趋向。这时，“网络推手”就有可能超越职业限定，而成为一种社会力量和社会事件。在网络推手“左右大众的心理变得更具操作性时”，大多数网民、尤其是理性力量不够强大的群体对这种炒作没有很强鉴别力，一旦“炒作”失当或失控，社会群体的行为失范就变得更为可能。网络正在迎接宽频时代，那将是一个更有蛊惑力、号召力的时代。所以，面对如火如荼的虚拟网络，网民一定要保持理性的思维。

(责任编辑：李岩)