来源：新闻午报

　　《品三国》欲与“前传”对簿公堂。

　　■本报记者|干琛艳|文

　　易中天作品在今年上海书展的10大畅销书榜上独占4位，其中上海文艺出版社的《品三国》以及《品人录》分获冠亚军。此外，《品三国》全国征订数已突破65万册，而该社推出的“品读中国书系”共计4本，平均销售也已达到20万套。可以说，易中天联手上海文艺出版社在今年书市上为文史类图书杀出了一条“血路”。

　　昨日，上海文艺出版社总编辑郏宗培向本报记者透露了做超级畅销书的秘诀心得，道出了其中的甜酸苦辣，并气愤地表示，要和违规出版的《〈品三国〉前传》“对簿公堂”。

　　《品三国》赢得十万读者腰包

　　易中天的《品三国》在京沪两地首发式上，签售册数分别突破了4000册和5000册，他在全国范围内第一轮东西南北签售活动共签售《品三国》册数将近1.5万册。小学生、耄耋老人等各个年龄层的读者都涌进烈日炎炎下的“乙醚”队伍，这样的情形让出版人喜不自胜。

　　纵观今年书业走势，文化疲软导致的出版困境已多次出现，除了上海有大规模书展拉动文化消费，七八月份对于全国书业而言绝对是淡季。郏宗培认为：“在这样一种‘文化失重’、人心浮躁的社会转型期，易中天凭借其实力，使得既讲又写的主流文化题材《品三国》（上）揭竿而起，赢得数十万读者自掏腰包争相购阅，实在是为久已沉闷的图书市场吹来了一股清新之风。”他指出，易中天用通俗化的语言解读深奥的历史，用带有浓重长沙口音、抑扬顿挫的普通话迷倒无数电视观众，不能不说是一个奇迹。“易教授非常聪明，他很明白社会受众面的需求，这对当代学者作家而言，具有积极的多方面的启示意义。”《品三国》遭遇偷梁换柱

　　目前，《品三国》已经大热，“品读中国书系”也跟着走俏，但上海文艺却因为太多的盗版和跟风问题头痛不已：在北京、上海等地的盗版市场上，不单《品三国（上）》遭遇盗版，连冒牌下册也提前出来了，其内容就是盗版书的上册尚未收入的最后12集讲稿内容；另有各种版本的《易中天选集》、《易中天全集》，大肆盗印易中天的“品读中国书系”和其他作品；有些盗版商甚至盗印了其他专家学者的作品，署名为易中天所著，已经为易中天造成了不小的困惑。

　　更令郏宗培气愤的是，此次上海书展上，在一些《品三国》售书点边，赫然摆出了装帧设计与《品三国》如出一辙的《〈品三国〉前传》。仔细辨认就能发现，所谓的《〈品三国〉前传》就是此前由东方出版社出版的《易中天品读汉代风云人物》。”面对正规出版社明目张胆的违规行径，郏宗培表示将要委托法律顾问予以追究。“这么有名的出版社大肆侵权，实在出乎意料。我社编辑还发现东方出版社先前出版的《百家讲坛》系列图书，近期也被改装为近似于《品三国》的装帧。我认为，这都是出版业内浮躁、不法书商利令智昏的丑陋表现。”

　　“捆扎”推出畅销书上海文艺出版社目前已摸索出一条“‘辣手’制作超级畅销书”的道路：2005年，他们打造的余华《兄弟》畅销全国；2006年，借势央视推出易中天《品三国》，风头更健。昨天，郏宗培向记者透露了“畅销”的秘密。

　　“上海文艺出版社一年推动一两部畅销书的出版，实在是一种出于无奈的绝地反扑。”郏宗培告诉记者，要做畅销书，首先要有眼光，选择符合出版社自身特点的书稿，“像我们就推著名作家的长篇小说，推人文历史类的书籍。”而“分期出版、分册上市”和“捆扎发行畅销书”，也都被郏宗培视为经验之谈。《兄弟》和《品三国》都被有意无意地分为上下两册推出，郏宗培认为，这有利于拉长作品的宣传周期，保持其热度不减，而在主打畅销书的同时，也备足同一作者的其他相关著作，以一本书推动一系列书的热销，更是显得事半功倍。“余华和易中天的其他相关作品，都是由热销的新著，再度被带回，以推动市场。”易中天冲击出版传统机制

　　回想3个月前易中天《品三国》书稿的竞标仪式，郏宗培颇为感慨：“虽然这次竞标会是易中天为了免于得罪太多出版界朋友做出的无奈选择，但他的这次大胆行动却也一举冲击了我国出版界获取书稿的传统机制。”郏宗培指出，此前业内曾多次倡议要进行改革，脚步却迟迟没有迈开，“最终改革的动力来自业外，难免令人在惊喜的同时，也略感辛酸。”

　　“有那么多出版社，在明知易中天作品有市场潜力的情况下，却因面对“竞标”这种超常破规获取出版权的方式而没有选择参与，不得不令人感到惋惜。”郏宗培说。当时，上海文艺经过综合分析，认为竞标数字的胶着点可能会在50万上下，为了夺魁，他们一举开出55万册的起印数，比易中天的心理价位30万册要远远多出25万册。果然，屈名第二的出版社给出的数字便是50万略超一点——52万册。“至于14％的版税，当时倒并非最高。现场开出的15％、16％都有，但14％这个数字，已经充分考虑到了易中天和央视国际双方的利益，我们出版社也承担得起，所以就没有再往上提。”

　　郏宗培眼中的易中天

　　需要和枕头对话的学者

　　早在易中天大红大紫之前，上海文艺就曾与他有过多次合作。掐指算来，双方的缘分持续了20年。在郏宗培眼中，易中天雄辩、幽默、有独创性，而且还是一个顾家的好丈夫和好父亲。

　　雄辩“很多媒体都喜欢采访他，因为他不但言辞滔滔，而且从不落俗套。有时候，易中天还对有些媒体诱导性的提问进行反驳，但记者们不仅不生气，反倒愈发觉得他很有意思。”

　　幽默上海书展的签售仪式上，易中天遭遇超过5000名以上的“乙醚”围堵，他随兴的一句沪语开场白，立即令上海读者心头一热，现场争前恐后的混乱态势也有所缓解，秩序才得以维持。而面对诸多媒体的采访诉求，易中天则回复说：“我现在最需要的，就是和枕头对话。”

　　顾家易中天的女儿曾在上海求学，毕业以后留沪工作。每次来上海，易中天必然要挤出时间和女儿好好聚一聚。8月5日，签售5000本《品三国》以后，易中天把晚上的时间都留给了女儿。也许，和家人在一起，对他来说就是最好的解压和舒缓的方式。“他把内人尊为‘领导’，把女儿叫做‘宝贝’。”

　　“我是‘流寇主义’”

　　易中天做客《可凡倾听》

　　■本报记者|霍燕妮|文

　　自从易中天在央视《百家讲坛》主讲“汉代风云人物”及“三国”后，声誉鹊起。按照他自己的话说，是从一个“亲民学者”一跃成为“大众情人”。而刚刚结束的上海书展上，他和他的《品三国》也成了最耀眼的明星。面对坊间流传的他可能会到上海来任教，易中天笑言，“我还有不到半年就退休了。退休后就到居委会了，归居委会管理了。”本周日晚十点，他将走进新闻娱乐频道《可凡倾听》栏目，与大家分享他的传奇人生。

　　“流寇路线”学问多

　　易中天写过美学著作，也写过对城市文化的看法，写过男人女人，甚至写过美国的宪法。问及是否是一个兴趣特别广泛的人，他笑言，“我是学术上的‘流寇主义’。本来就是‘土匪’出生，没有读过‘黄埔’。一个‘土匪’最后在招研究生的时候被‘招安’了。然后习性不改，但是我这个‘流寇’有一个‘流寇路线图’的。因为我本来是学魏晋南北朝文学，魏晋南北朝文学里面就有《文心雕龙》。那么我做《文心雕龙》，这样就从‘文学’转到了‘文论’；而《文心雕龙》我做它的美学思想，这样我就从‘文论’转到了‘美学’；那我要研究‘美学’，就要知道‘美’的起源是什么，‘艺术’的起源是什么，就必须去琢磨‘人类学’，因此有了‘艺术人类学’；既然转到了‘人类学’就会很自然地转到‘文化学’，然后就可以谈‘城市问题’，‘男人女人问题’。”学者上电视不是问题

　　面对学者通过大众媒体这样一个平台走入公众视线的问题，易中天直言，“提这个问题本身就有一个误区。中国人有一个很不好的思想方法‘大一统’。你不把这个前提讲清楚，好像所有的学者都应该去和电视打交道或者都不应该出现在电视上，这两个结论都是不对的。其实你是留在书斋还是走向媒体，这是个人的选择。所以，我强调‘部分学者和电视传媒发生关系’。”对数字迟钝不学历史

　　易中天在大学里学的是文学，问及为何当时不选读历史，他直言，“按照我们中国的学术传统，文史哲是不分家的。我从小就很喜欢历史，之所以最后没有选择去报考历史系，只是因为一个非常小的原因。”这个原因居然是他天生对数字非常迟钝，“当时我在新疆，以同等学历考研究生，最后选中文系是因为考历史系你得背那些年代，我恰恰是一个对数字非常迟钝的人，永远记不住数。现在，我每次在讲《百家讲坛》时，还得低头看一眼讲稿，建安十……十几年来着？十二年，诸葛亮出山了。”

(责任编辑：李军)